三、问答题（每小题10分，共20分）】 15.广告创意应注意的问题： (1)就广告创意而言，广告主题与艺术构思不可或缺，如同人的形神一般不可分离。 (4分) (2)广告创意是把广告主题这种抽象的思想和概念，构思成为某种形象或景真、情浓和意 切的艺术境界，以便制作成向消费者充分展现的作品。(3分) (3)重要的是构想，要构想广告讯息应通过什么样的艺术形式才能准确有效地传达给目标 受众，在沟通过程中收到预期的广告效果。(3分) 16.广告创意的主要特征主要有四点： (1)主题构想单纯 所谓主题构想单纯，是指创意完全围绕着一个主题进行构想，不允许其他概念介人，以免 造成干扰。单纯的主题显得清晰、鲜明、突出，容易给人留下深刻的印象。(3分) (2)表现方式构想新颖 对表现方式的构想，必须突破常规，力求新颖。新颖是精彩的必要前提。只有那种出人意 料的、有趣的甚至是惊人的表现方式，才能给人以强烈的视觉、听觉剌激，才能造成强劲的冲击 力。(3分) (3)广告形象构想确切 广告形象，一方面必须是确定的，容易让消费者识别，使竞争者无法或不便摹仿，另一方 面，广告形象又必须与其宣传的品牌特征相吻合，配合贴切。(2分) (4)情感效应构想、自然情感效应构想，是以情沟通、以心换心，应该自然、真诚、亲切。牵 强附会无法打动人心，而矫揉造作则会失去视听众的信任，引起“虚情假意”、“故作姿态”等负 效应。(2分) 四、应用题(50分) 17.(1)仔细研读2010年天美意的电视广告片《感染潮流篇》，案例：（略） (2)对2010年天美意的电视广告片《感染潮流篇》进行分析：(25分) 参考分析 ①专门推销鞋子的电视广告并不多见，尤其是做企业品牌形象宣传的。天美意这则《感染 潮流篇》的“出街广告”却做得十分酷炫，靓女们碰撞出的那一片片飞扬的彩屑，也很有创意，给 人带来一种视觉上的冲击，形成了一个独特的记忆点。 848三、问答题{每小题 0分，共 0分} 15. 告创意应注意 的 问 (1)就广告创意而言，广告主题与艺术构思不可或缺，如同人的形神一般不可分离。 (4 (2) 创意是把 这种 思想 构思 形象 景真 和 意 切的艺术境界，以便制作成向消费者充分展现的作品。 3分) (3) 要构 过什 术形 效地 达给 受众，在沟通过程中收到预期的广告效果。 3分) 16. 要特 要有 (1)主题构想单纯 所谓主题构想单纯，是指创意完全围绕着一个主题进行构想，不允许其他概念介人，以免 造成干扰.单纯的主题显得清晰、鲜明、突出，容易给人留下深刻的印象。 3分〉 (2) 式构想 对表现方式的构想，必须突破常规，力求新颖。新颖是精影的必要前提。只有那种出人意 料的、有趣的甚至是惊人的表现方式，才能给人以强烈的视觉、昕觉剌激，才能造成强劲的冲击 力。 3分〉 (3) 告形 构想 广告形象，一方面必须是确定的，容易让消费者识别，使竞争者无法或不便摹仿，另一方 面，广告形象又必须与其宣传的品牌特征相吻合，配合贴切。 2分〉 (4) 情感效 构想 情感效应构 真诚 强附会元法打动人心，而矫揉造作则会失去视听众的信任，引起"虚情假意"、"故作姿态"等负 效应。 2分〉 四、应用题 0分} 17. (1)仔细研读 0年天美意的电视广告片《感染潮流篇»，案例: (略〉 (2) 对2010 广告 感染潮 流 行分析:(25 参考分析 ①专门推销鞋子的电视广告并不多见，尤其是做企业品牌形象宣传的。天美意这则《感染 潮流篇》的"出街广告"却做得十分酷炫，翻女们碰撞出的那一片片飞扬的彩屑，也很有创意，给 人带来一种视觉上的冲击，形成了一个独特的记忆点。 848