②天美意广告诉求秉承着“年轻、时尚、休闲”。倡导“人生追求情趣，年轻追求个性”的生 活品位；“强调创造力，强调个性化”，充分展示了一种被感染的潮流，非常适合年轻女性受众。 ③但是，这则广告仅仅获得了视觉上的冲击，却没能达到心灵的冲击。这之中更深层的原 因是品牌定位的模糊，“随我意，天美意”说起来朗朗上口，而作为广告语给人的感觉其实是很 不清晰的。或许是想说明“天美意是随我心意而变化的时尚”，但这种表达比较含混，句子只是 在“意”字上做了一个重叠的技巧，同样不能触及年轻女性的心灵。 (3)试为此天美意电视广告片《感染潮流篇》重新创意一篇你自己的作品。(25分) 评判提示： ①考生只要说出自己所采用的创意方法、表现方式及其“创意点”（其独到之处），并描述出 表现的画面，文字通顺，无逻辑冲突，即可给20分以上。若能谈出一些理论，且有创见的可适 当加分，满分为25分。 ②本题共有两道小题。考生答题时或比较主观、或比较灵活。教师阅卷前要认真研究这 一广告，给分要慎重。 849②天美意广告诉求秉承着"年轻、时尚、休闲"。倡导"人生追求情趣，年轻追求个性"的生 活品位:"强调创造力，强调个性化飞充分展示了一种被感染的潮流，非常适合年轻女性受众。 ③但是，这则广告仅仅获得了视觉上的冲击，却没能达到心灵的冲击。这之中更深层的原 因是品牌定位的模糊，"随我意，天美意"说起来朗朗上口，而作为广告语给人的感觉其实是很 不清晰的。或许是想说明"天美意是随我心意而变化的时尚"，但这种表达比较含混，句子只是 在"意"字上做了一个重叠的技巧，同样不能触及年轻女性的心灵。 (3) 感染 流篇 创意一篇你 。(25 评判提示 ①考生只要说出自己所采用的创意方法、表现方式及其"创意点气其独到之处) ，并描述出 表现的画面，文字通顺，元逻辑冲突，即可给 0分以上。若能谈出一些理论，且有创见的可适 当加分，满分为 5分。 ②本题共有两道小题。考生答题时或比较主观、或比较灵活。教师阅卷前要认真研究这 一广告，给分要慎重。 849