告的优势就显露出来了 11.广播广告的特色是通过刺激人的 ,帮助收听者产生,从而使广 播广告无所不能 广播通过调动听众的 给人以一种“如见其人,如临其境”的感觉。 13.广播广告的三个构成要素是 14.电视广告的构成要素包括 15.蒙太奇思维能力,就是电影的能力,就是能够运用和去 思维,而不是文学语言去思维的能力,是指通过 与 楚生动地表达出全部思想和内容的思维 得分|评卷人 、名词解释(20分) 1.广告表现 2.理性诉求型 3.平面广告 第2页共5页第 2 页 共 5 页 告的优势就显露出来了。 11． 广播广告的特色是通过刺激人的___________，帮助收听者产生_______，从而使广 播广告无所不能。 12．广播通过调动听众的_____________，给人以一种“如见其人，如临其境”的感觉。 13．广播广告的三个构成要素是_________、__________、__________。 14．电视广告的构成要素包括__________、__________、__________。 15．蒙太奇思维能力，就是电影的____________能力，就是能够运用_______和______去 思维，而不是文学语言去思维的能力，是指通过_______________与________________清 楚生动地表达出全部思想和内容的思维。 二、名词解释（20 分） 1．广告表现 2．理性诉求型 3．平面广告 得分 评卷人