扬州职工大学03广告专业 2005~2006学年第二学期《广告创意》(2)A试卷 注意事项:1、本试卷共6页,满分100分,考试时间为120分钟 2、答题时请使用蓝、黑钢笔或圆珠笔。 3、考试形式:闭卷 项目 五总分 得分评卷人 、填空题(16分) 1.广告表现活动思考的重点就是,如何将 转化为具体媒体上的 2.将创意转化成广告作品的创意执行过程,也叫创意 过程 3.广告创意在不同媒体上传达时侧重点是不同的,这主要是因为广告表现受 和 的制约 4.广告表现是广告创意的 和 5.广告表现的原则主要包括:广告表现必须为 服务:广告表现应符 合的特性:广告表现应准确体现 6.广告表现作为创意的 过程,就必须明了广告目标的 并以最为 有效的 去注释广告的创意 7.广告表现过程所担负的首要任务,是为实现广告创意寻找最具有表现力和感染力的 (符号)并由这些元素营造创意所要求的 8.当强调品牌和产品的外形、包装时,单一视觉形象的 是创意表现的重点 9.户外广告易于实现充分表现的视觉张力及诱惑力,以展 示汽车、药品、饮料、烟酒和时装等商品的外形时,这类媒体的表现效果最强。 10.当商品的功能、服务的细节及销售网络等信息需要同时向受众传达时, 第1页共5页第 1 页 共 5 页 扬州职工大学 03 广告专业 2005～2006 学年第二学期《广告创意》（2）A 试卷 注意事项：1、本试卷共 6 页，满分 100 分，考试时间为 120 分钟。 2、答题时请使用蓝、黑钢笔或圆珠笔。 3、考试形式：闭 卷 项 目 一 二 三 四 五 总分 得 分 一、填空题(16分) 1. 广告表现活动思考的重点就是，如何将_______________转化为具体媒体上的 _____________。 2. 将创意转化成广告作品的创意执行过程，也叫创意___________过程。 3. 广告创意在不同媒体上传达时侧重点是不同的，这主要是因为广告表现受 _____________和_______________的制约。 4.广告表现是广告创意的__________和__________。 5．广告表现的原则主要包括：广告表现必须为_________________服务；广告表现应符 合_________________的特性；广告表现应准确体现______________。 6．广告表现作为创意的_________过程，就必须明了广告目标的_________，并以最为 有效的_________去注释广告的创意。 7．广告表现过程所担负的首要任务，是为实现广告创意寻找最具有表现力和感染力的 _________和_________（符号）并由这些元素营造创意所要求的__________。 8 ． 当 强调 品 牌和 产品 的 外形 、 包装 时 ，单 一 视觉 形象 的 ______________ 和 _________________是创意表现的重点。 9．户外广告易于实现充分表现______________的视觉张力及诱惑力，以__________展 示汽车、药品、饮料、烟酒和时装等商品的外形时，这类媒体的表现效果最强。 10．当商品的功能、服务的细节及销售网络等信息需要同时向受众传达时，_______广 得分 评卷人 …………………………………………装………………………………………………订…………………………………………线…………………………… 班级 学号 姓名 密 封 线 内 不 要 答 题