试卷代号：2170 中央广播电视大学2007一2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告创意与表现(2)试题答案及评分标准 (供参考) 2008年7月 一、填空题（每空1分，共10分）】 1.原创力 2.想像力 3.标题 4.高接触率 5.结构性 6.物化 7.说服 8.谁确把握 9.传播优势 10.广告主题 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.电子媒体，又称数字媒体是以数字信息方式活跃在互联网上的广告以及通过电子邮件 传播的广告信息。 2.网络广告是使用网络媒体所发布的具体广告物，称为网络(Wb)广告。它是一种与传 统媒介的广告完全不同的全新双向式互动式广告形式。 3.主观镜头，就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上，以该演员或某物体的视点向观 众展示景物。主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。 4.感性诉求型就是将广告诉求的重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格调、 意境、心理情绪感受方面的优势，从情感外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。 三、问答题（每小题10分，共20分）】 1.为什么广告表现应符合特定媒体的特性？ 第一，不同广告媒介的传播特点决定了媒体表现力的不同，必须结合具体的媒体特征来展 开思维，有效地实现创意的需求。(4分) 1061试卷代号:2170 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告创意与表现(2) 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 7月 一、填空题(每空 1分，共 10分) 1.原创力 2.想像力 3.标题 4.高接触率 5.结构性 6.物化 7.说服 8.准确把握 9.传播优势 10.广告主题 二、名词解释(每小题 5分，共 20分) 1.电子媒体，又称数字媒体是以数字信息方式活跃在互联网上的广告以及通过电子邮件 传播的广告信息 。 2.网络广告是使用网络媒体所发布的具体广告物，称为网络(Web)广告。它是一种与传 统媒介的广告完全不同的全新双向式互动式广告形式。 3.主观镜头，就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上，以该演员或某物体的视点向观 众展示景物。主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。 4.感性诉求型就是将广告诉求的重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格调、 意境、心理情绪感受方面的优势，从情感外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。 三、问答题(每小题 10分，共 20分) 1.为什么广告表现应符合特定媒体的特性? 第一，不同广告媒介的传播特点决定了媒体表现力的不同，必须结合具体的媒体特征来展 开思维，有效地实现创意的需求。(4分) 1061