同时还要注意适应我国社会主义市场经济发展的现实需要,博采众长,为我所用, 推动中国企业由单纯偏重生产管理向重视市场营销的转变,促使中国企业正确处 理技术创新与市场营销的关系,制定明确的市场营销战略,促进中国经济的可持 续发展和综合国力的不断提高,有效地应对加入WTO带来的新机会和新挑战。 四、本课程授课时数 《市场营销学》课程建议讲授48-54学时 各章教学要求及教学要点 、市场营销绪论 【教学要求】 通过本章的学习,了解市场营销学的性质、研究对象及其与相关学科的关系, 市场营销理论产生的历史背景与阶段特征,以及市场营销学在美国的产生、发展, 在中国的传播、应用等基本知识,掌握市场营销管理哲学的发展、演变,正确认 识新旧营销观念的区别,为本课程学习奠定基础 【教学要点】 (一)市场与市场营销 1.市场及其相关概念。 2.市场营销的含义的演变与最新发展。 3.市场营销在企业管理中的地位和作用。 4.市场营销在社会主义市场经济发展中地位和作用 (二)市场营销学的性质与研究对象 1.市场营销学与经济学。 市场营销学与行为科学, 3.市场营销学与管理学。 4.市场营销与现代科技(信息技术)。 (三)市场营销学的产生和发展 1.市场营销学在国外的产生和发展 2.市场营销学在中国的发展。 3.21世纪中国市场营销教育的创新与发展 (四)市场营销管理哲学 1.生产观念。 2.产品观念。 3.推销观念。 4.市场营销观念 5.社会营销观念(顾客满意、客户关系管理等)。 二、战略规划和市场营销管理过程 【教学要求】 通过本章的学习,了解战略规划和市场营销管理过程的含义、作用和步骤, 掌握制定企业任务、目标和业务组合计划的基本方法,以及企业业务创新的主要 途径,明确市场营销管理的实质和主要任务,应用业务组合理论确定企业的主要 业务。 【教学要点】 (一)企业战略规划的重要意义同时还要注意适应我国社会主义市场经济发展的现实需要，博采众长，为我所用， 推动中国企业由单纯偏重生产管理向重视市场营销的转变，促使中国企业正确处 理技术创新与市场营销的关系，制定明确的市场营销战略，促进中国经济的可持 续发展和综合国力的不断提高，有效地应对加入 WTO 带来的新机会和新挑战。 四、本课程授课时数 《市场营销学》课程建议讲授 48-54 学时 各章教学要求及教学要点 一、市场营销绪论 【教学要求】 通过本章的学习，了解市场营销学的性质、研究对象及其与相关学科的关系， 市场营销理论产生的历史背景与阶段特征，以及市场营销学在美国的产生、发展， 在中国的传播、应用等基本知识，掌握市场营销管理哲学的发展、演变，正确认 识新旧营销观念的区别，为本课程学习奠定基础。 【教学要点】 （一）市场与市场营销 1．市场及其相关概念。 2．市场营销的含义的演变与最新发展。 3．市场营销在企业管理中的地位和作用。 4．市场营销在社会主义市场经济发展中地位和作用。 （二）市场营销学的性质与研究对象 1．市场营销学与经济学。 2．市场营销学与行为科学。 3．市场营销学与管理学。 4．市场营销与现代科技（信息技术）。 （三）市场营销学的产生和发展 1．市场营销学在国外的产生和发展。 2．市场营销学在中国的发展。 3．21 世纪中国市场营销教育的创新与发展。 （四） 市场营销管理哲学 1．生产观念。 2．产品观念。 3．推销观念。 4．市场营销观念。 5．社会营销观念（顾客满意、客户关系管理等）。 二、战略规划和市场营销管理过程 【教学要求】 通过本章的学习，了解战略规划和市场营销管理过程的含义、作用和步骤， 掌握制定企业任务、目标和业务组合计划的基本方法，以及企业业务创新的主要 途径，明确市场营销管理的实质和主要任务，应用业务组合理论确定企业的主要 业务。 【教学要点】 （一）企业战略规划的重要意义