浙江大学远程教育学院网络教育精品资源共享课 《网络营销》 第四章网络购买行为分析 判断题 1.购买动机与购买行为有直接的因果关系,购买行为导致购买动机。 (F) 2.动机是一种内在的心理状态,不容易被直接观察到或被直接测量出来 3.具有惠顾动机的网络消费者往往是某一站点的忠实浏览者。 4.动机是一种内在的心理状态,不容易被直接观察到或被直接测量出来 5.在传统的购买过程中,消费者对于信息的收集大都出于被动进行的状况。在网络购买过程 中,消费者对于信息的收集带有较大的主动性。 (T) 6.网络消费者是指通过互联网在网上市场进行消费和购物等活动的群体消费者,是网民中 的一部分,也可以说是网民中的现实消费者群体。 7.网络消费者的购买动机是指在网络购买活动中,能使网络消费者产生购买行为的某些外 在的驱动力;购买动机与购买行为有直接的因果关系,购买动机导致购买行为。(F) 8.动机是指推动人进行活动的外部原动力,即激励人行动的原因 9.群体是指对消费者的态度和购买行为具有直接或间接影响的组织、团体和个人等 10.动机是一种内在的心理状态,容易被直接观察到或被直接测量出来 11.购买动机与购买行为有直接的因果关系,购买行为导致购买动机。(F 、单项选择题 1.产品购买的影响者是指其看法或建议对最终购买决策可以产生一定影响的人。由于耐用 消费品购买者在选购时比较谨慎,所以产品购买影响者的影响力(B A.较小 B.较大 C.几乎不存在 D.极大 2.惠顾动机指对(C)网站、图标广告、商品产生特殊的信任与偏好,而重复地、习惯性 地前往访问并购买的一种动机 8/41浙江大学远程教育学院网络教育精品资源共享课 《网络营销》 8 / 41 第四章 网络购买行为分析 一 判断题 1. 购买动机与购买行为有直接的因果关系，购买行为导致购买动机。 （ F ） 2. 动机是一种内在的心理状态，不容易被直接观察到或被直接测量出来。 （ T ） 3.具有惠顾动机的网络消费者往往是某一站点的忠实浏览者。 （ T ） 4.动机是一种内在的心理状态，不容易被直接观察到或被直接测量出来。 （ T ） 5.在传统的购买过程中，消费者对于信息的收集大都出于被动进行的状况。在网络购买过程 中，消费者对于信息的收集带有较大的主动性。 （ T ） 6. 网络消费者是指通过互联网在网上市场进行消费和购物等活动的群体消费者，是网民中 的一部分，也可以说是网民中的现实消费者群体。 （ F ） 7. 网络消费者的购买动机是指在网络购买活动中，能使网络消费者产生购买行为的某些外 在的驱动力；购买动机与购买行为有直接的因果关系，购买动机导致购买行为。（ F ） 8. 动机是指推动人进行活动的外部原动力，即激励人行动的原因。 （ F ） 9. 群体是指对消费者的态度和购买行为具有直接或间接影响的组织、团体和个人等。 （ F ） 10. 动机是一种内在的心理状态，容易被直接观察到或被直接测量出来。 （ F ） 11. 购买动机与购买行为有直接的因果关系，购买行为导致购买动机。 （ F ） 二、单项选择题 1．产品购买的影响者是指其看法或建议对最终购买决策可以产生一定影响的人。由于耐用 消费品购买者在选购时比较谨慎，所以产品购买影响者的影响力（ B ）。 A. 较小 B. 较大 C. 几乎不存在 D. 极大 2.惠顾动机指对（C ）网站、图标广告、商品产生特殊的信任与偏好，而重复地、习惯性 地前往访问并购买的一种动机