试卷代号：2171 座位号 中央广播电视大学2009一2010学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告文案试题 2010年7月 题 号 三 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要 0 2.广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的 和灵魂的集中表 达。 3.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的 必然会有什么样 的广告文案。 4.广告文案的语言虽然属于应用的范畴，但它与一般应用文体的语言和 的语言均有所不同。 5.广告受众对广告的认知，首先是觉察广告信息，进而是产生对广告 特别是商 品独特性的认识。 6.网络广告文案的写作一定要坚持“ ”、“图像为辅”的原则。 7.广告作品中表现出的言语和文字部分大体指的是广告的标题、正文、 、随 文等几项内容，它体现着一篇广告作品的整体结构。 8.文案语言所表述的观念或商品的卖点不仅要 明确，而且要具体化 9.不论是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了诱发共鸣，激发受众潜在的需求，以真 正达到 的目的。 10.没有策划和创意不可能有广告文案的 1071试卷代号 座位号 中央广播电视大学 2010 度第二学 期末 广告文案试题 2010 年7 题号 • 总分 分数 得分|评卷人 一、填空题(每空 1分，共 0分) 1.任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要 2. 文案 创 意 物化 而且是广 和灵魂的集中表 必然会有什么样 达。 3. 文案 实 际上也 分类 的广告文案。 4. 文 案 但 它 用 文 体 语 言 的语言均有所不同。 5. 告受 告信 产 生 品独特性的认识。 特别是商 、随 o 6. 告文 要坚 "、"图像为辅"的原则。 7. 品 中 字部分 是广 正文 文等几项内容，它体现着一篇广告作品的整体结构。 8. 所表述 观念 具体化 9. 是情 是理性 都是 受众潜 正达到的目的。 10. 没有 意不可 能有 1071