得分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.(广义的)广告文案 2.印刷广告 3.报纸广告 4.系列广告 得 分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共40分） 1.如何理解文案产生于创意的整合？ 2.广告文案中所使用的语言符号如何才能有的放矢？ 3.如何理解广告正文要主题明确？ 4.如何建立创造性的思维机制？ 得 分 评卷人 四、应用题（本题30分）》 指出下列广告标题的类型，并分析论述它们的特性。 1.好利来月饼 (引自2006年9月《北京晚报》) 2.离你最近的报纸（引题） 和传说中的一样精彩（正题） (引自2006年11月6日《北京青年报》) 3.摩托罗拉+法拉利=竞速狂飙」 (引自2007年2月6-12日《消费日报·车人周刊》) 1072得分 l评卷人 二、名词解释{每小题 5分，共 0分} 1.(广义的)广告文案 2. 刷广告 3. 报纸广告 4. 列广 得分|评卷人 三、问答题{每小题 0分，共 0分) 1.如何理解文案产生于创意的整合? 2. 符号 何才 3. 告正文要 主 4. 何建 得分|评卷人 四、应用题{本题 0分} 指出下列广告标题的类型，并分析论述它们的特性。 1.好利来月饼 (引自 0 0 北京晚 2. 你最 报纸 和传说中的一样精彩(正题) (引自 2 0 0 11 3. 速狂 (引自 0 0 周 刊 1072