试卷代号：2171 中央广播电视大学2009一2010学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告文案试题答案及评分标准 (供参考) 2010年7月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.组成部分 2.核心 3.广告 4.文学创作 5.内容 6.内容为主 7.广告语 8.目的 9.说服受众 10.写作 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.(广义的)广告文案，是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有 的文本，即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。 2.印刷广告，又称平面广告。它是指通过印刷机印出的广告作品用于去触摸，不能“读”出 广告内容，因而叫平面广告。平面广告写作只诉诸受众的视觉，电视广告不仅诉诸观众的视 觉，还诉诸观众的听觉，因而不能称电视广告为平面广告。 3.报纸广告，是指以报纸（日报、周报、旬报、晚报以及其他专业报纸）为媒体的广告称为 报纸广告。报纸广告能提供较其他大多数广告媒体更大的空间和时间，具有较大的覆盖率。 4.系列广告，是指将广告主体信息的基本要素，按一定规律反复地出现在广告媒体中，每 1073试卷代号 中央广播电视大学 0 0 2010 度 第二学期 广告文案试题答案及评分标准 (供参考) 2010 年7 一、填空题{每空 1分，共 0分) 1.组成部分 2. 3. 4. 创作 5. 6. 7. 告语 8. 9. 受众 10. 二、名词解释{每小题 5分，共 0分) 1.(广义的)广告文案，是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有 的文本，即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。 2. 面广 是指通过 告作 用 于去触摸 广告内容，因而叫平面广告。平面广告写作只诉诸受众的视觉，电视广告不仅诉诸观众的视 觉，还诉诸观众的听觉，因而不能称电视广告为平面广告。 3. 报 纸广 广 告 报纸广告。报纸广告能提供较其他大多数广告媒体更大的空间和时间，具有较大的覆盖率。 4. 体信 本要 按一定 规律反 复 1073