发点，通过各种努力，使自己的主观意志和策划方案自觉地、能动地符合客观实际情况。客观性 是旅游策划的生命所在，没有客观性就没有科学性，策划也就不会成功。因此，主观符合客观是 簧别运筹的一条根本原则。任何旅游策划都是针对特定的客体，安体的实际情况及其活动规律是 制约旅游策划的最根本因素，也是旅游策划最可靠的依据。同时，任何客体都是存在于一定的环 培当中，旅游策划的客体要受环境的制约，因此任何簧划工作都离不开环境。旅游簧划只有全面 综合地考察各种环境因素（包括有利因素和不利因素），才能确保圆满成功。客观性原则要求顺 应历史湖流，合乎民意，把握社会心理的倾向，不可逆其而策。具体而言，要做到以下几个方面： 1.深入调查客观现实 策划活动应建立在对策划客体的现实状况进行深入全面的调查、取得准确的客观资料的基础 之上，通过准确把握和正确分析客观、真实的问题，努力寻找、把握定位点，以提高策划的准确 性。 2.排除各种干扰，保证据实策划 策划人员要有坚定的决心和足够的勇气挂除各种干扰、阻力甚至压力，以保证据实策划。 要以科学的态度把握问题实质，排除虚假因素影响：二要以对公众、对社会、对事业负责的精神， 排除各种阻力和干扰，依据事实进行策划 3.提高自身的策划水平 策划人员应不断学习和补充策划方面的理论知识和技能，开阔视野，提升策划水平，从而在 各种具体的策划中能够正确分析把握策划客体及环境的实际情况，为做出科学正确的决策判断、 制订成功的策划方案奠定较好的客观基础」 (二)理性原理 旅游策划的理性原理，是指旅游策划应在调查分析的基础上，遵循科学的程序，运用概念 判断、推理的思维形式，准确把握策划客体的本质和特色，科学地预测客体的发展前景。理性原 理是旅游策划成功的重要前提和保障。只有坚持理性原理，旅游策划才能取得成功 理性原理要求策划者建立理性的策划理念，不能言目跟进，人云亦云，而要运用理性思维模 式对策划客体及环境进行科学分析，策划出一个符合客体实际的独特的发展方案。海南省三亚市 南山文化旅游风可谓理性原理在实践运用中只具有代表性的典型案例。南山文化旅游风当初立项和 规划设计时，正值美国迪斯尼乐园、深圳华侨城景区成功创造了人造景观的辉煌而导致国内人造 景观蜂拥而上的热潮，面对这种“挡不住”的诱惑，南山人没有官目跟进，而是通过对国内外旅 游项目进行大量的调查研究、冷静分析和比较国内外一些大型旅游项目发展的经验和教训，认识 到南山项目区域生态环境的恢复和保护既是项目本身的重要内容，又是评价南山项目成功与否的 标准之一。于是，他们在科学理性分析的基础上，确定了南山文化区“大生态、大文化、大教育 大旅游”的发展总体目标，做出了发挥自身优势的明智决策：以优美的生态环境和基于历史因缘 的文化积淀为依托进行策划与设计，突出21世纪国际生态旅游主题。在开发中，南山旅游区坚 持“规别先行，环保领衔，文化为魂”的战略方针，从而取得了今人瞩目的成功，跻身国家旅游 局确定的首批“中国旅游业发展优先项目”之列，并成为中国首家通过IS014000环境质最体系 认证的大型旅游景区，还获得了“海南省生态建设示范区”、“海南省生态旅游示范景区”、“海南 省生态环境保护教有基地”、“海南省优秀旅游景区”和“海南省国宾接待基地”等称号。 14 14 发点，通过各种努力，使自己的主观意志和策划方案自觉地、能动地符合客观实际情况。客观性 是旅游策划的生命所在，没有客观性就没有科学性，策划也就不会成功。因此，主观符合客观是 策划运筹的一条根本原则。任何旅游策划都是针对特定的客体，客体的实际情况及其活动规律是 制约旅游策划的最根本因素，也是旅游策划最可靠的依据。同时，任何客体都是存在于一定的环 境当中，旅游策划的客体要受环境的制约，因此任何策划工作都离不开环境。旅游策划只有全面、 综合地考察各种环境因素（包括有利因素和不利因素），才能确保圆满成功。客观性原则要求顺 应历史潮流，合乎民意，把握社会心理的倾向，不可逆其而策。具体而言，要做到以下几个方面： 1.深入调查客观现实 策划活动应建立在对策划客体的现实状况进行深入全面的调查、取得准确的客观资料的基础 之上，通过准确把握和正确分析客观、真实的问题，努力寻找、把握定位点，以提高策划的准确 性。 2.排除各种干扰，保证据实策划 策划人员要有坚定的决心和足够的勇气排除各种干扰、阻力甚至压力，以保证据实策划。一 要以科学的态度把握问题实质，排除虚假因素影响；二要以对公众、对社会、对事业负责的精神， 排除各种阻力和干扰，依据事实进行策划。 3.提高自身的策划水平 策划人员应不断学习和补充策划方面的理论知识和技能，开阔视野，提升策划水平，从而在 各种具体的策划中能够正确分析把握策划客体及环境的实际情况，为做出科学正确的决策判断、 制订成功的策划方案奠定较好的客观基础。 （二）理性原理 旅游策划的理性原理，是指旅游策划应在调查分析的基础上，遵循科学的程序，运用概念、 判断、推理的思维形式，准确把握策划客体的本质和特色，科学地预测客体的发展前景。理性原 理是旅游策划成功的重要前提和保障。只有坚持理性原理，旅游策划才能取得成功。 理性原理要求策划者建立理性的策划理念，不能盲目跟进，人云亦云，而要运用理性思维模 式对策划客体及环境进行科学分析，策划出一个符合客体实际的独特的发展方案。海南省三亚市 南山文化旅游区可谓理性原理在实践运用中具有代表性的典型案例。南山文化旅游区当初立项和 规划设计时，正值美国迪斯尼乐园、深圳华侨城景区成功创造了人造景观的辉煌而导致国内人造 景观蜂拥而上的热潮，面对这种“挡不住”的诱惑，南山人没有盲目跟进，而是通过对国内外旅 游项目进行大量的调查研究、冷静分析和比较国内外一些大型旅游项目发展的经验和教训，认识 到南山项目区域生态环境的恢复和保护既是项目本身的重要内容，又是评价南山项目成功与否的 标准之一。于是，他们在科学理性分析的基础上，确定了南山文化区“大生态、大文化、大教育、 大旅游”的发展总体目标，做出了发挥自身优势的明智决策：以优美的生态环境和基于历史因缘 的文化积淀为依托进行策划与设计，突出 21 世纪国际生态旅游主题。在开发中，南山旅游区坚 持“规划先行，环保领衔，文化为魂”的战略方针，从而取得了令人瞩目的成功，跻身国家旅游 局确定的首批“中国旅游业发展优先项目”之列，并成为中国首家通过 ISO14000 环境质量体系 认证的大型旅游景区，还获得了“海南省生态建设示范区”、“海南省生态旅游示范景区”、“海南 省生态环境保护教育基地”、“海南省优秀旅游景区”和“海南省国宾接待基地”等称号