(三)旅游的两态原理 所谓“两态”是指静态和动态。随着旅游业的快速发展，人们出游经验的不断增多，旅游者 的需求心态也在发生改变，逐渐要求提供更多动态和参与性强的旅游项目。对静态项目的动态化 改造，成为旅游地或旅游企业发展的重要手段。巧妙处理旅游中静态和动态的关系，提供符合旅 游者需要的旅游产品，自然也就成了旅游策划中应道循的一条基本原理。 旅游景点的旅游建筑、造型艺术及各种自然景观等旅游吸引物，虽然是静态的，不能移动， 但可运用动态原理、动态方法、动态软件进行改造，以构造动态美，提高旅游地的吸引力和知名 度。应充分挖掘景区服务功能，不断变换景区活动内容，推出新主题，延长产品寿命来推动旅游 发展，让游客觉得“山水依旧，感受常新”。深圳华侨城欢乐谷主题公园即是这方面的成功典范。 开发峡谷漂流、猎场、打靶场、射箭场、游乐场、歌舞表演等参与性强的动态旅游项目， 可以大大激发游客的旅游兴趣。随着人们崇尚清新自然、亲身参与的意识日益增强，旅游产品若 能使旅游者参与其中，融乐于玩中，就可以极大地提高游客的兴致和热情，增强其对景点的忠诚 度。如深圳初期是以“中国改革开放的窗口”为特色，吸引了全国各地的大量游客前去参观学习， 随若改革开放在内地全面铺开，其原有吸引力逐渐衰退，于是又陆续推出以人造景观为主的大型 游乐主题公园，从而重新步入旅游业快速发展的轨道。 (四)系统全胜原理 旅游策划的系统全胜原理，就是要如实地把旅游策划作为一个有机整体来看待，考虑到旅游 策划的各要素之间、旅游策划与其他系统之间相互制约、相互作用的关系，应该从系统的整体与 部分之间相互依存、相互制约的关系中，揭示系统的特征及运动规律，从而实现系统最优。 旅游策划活动的系统性表现在：第一，旅游地和旅游企业的经营活动是整个社会经济活动的 个子系统。第二，旅游策划是一个系统，它包括旅游策划目标、旅游策划对象、旅游策划文稿、 旅游策划效果测评等内容，每个内容又都是一个子系统，这些子系统的策划是旅游策划不可分制 的组成部分。第三，旅游活动是一个巨型系统，旅游策划是其中的一个子系统。旅游活动由食 住、行、游、购、娱和营销等众多要素组成，旅游策划应将所有旅游活动内容或项目有机地结合 起来，使他们相互协调。 旅游策划的系统全胜原理的主要思想有三点：首先，对旅游策划统筹安排，确定最优目标 实现系统方案、功能和效益最优。因为系统具有不同于各组成部分的新功能，系统最优的核心要 求是处理好局部优化和全局优化的关系。为使旅游活动系统处于优化结构，协调稳步前进，必须 建立旅游活动系统工程，实行系统运筹，通盘安排系统中的子系统及组成要素，使它们相互制约 互相促进，并且与外部环境协调起来。其次，协调旅游活动要素与环境的关系，讲究整体最佳组 合的效应。旅游的各子系统各自具有不同的特征与目标，各自又处在特定的环境中，在时间和空 间上是相互分离的，这就需要做好协调工作，在注意系统全局的同时，还要把握好各个局部，使 之同步、匹配地进行活动。最后，考虑到旅游策划的有序性，要使旅游策划中的各项工作有步骤 地进行，实现旅游策划活动过程的最优。 (五)新异原理 旅游策划的本质是发现差异和创造差异。旅游策划的新异原理，是指在把握旅游客体及环境 特色和本质的基础上，不拘泥于现有框架和方式，突破思维的束缚，避重求异，勇于创新，创造15 （三）旅游的两态原理 所谓“两态”是指静态和动态。随着旅游业的快速发展，人们出游经验的不断增多，旅游者 的需求心态也在发生改变，逐渐要求提供更多动态和参与性强的旅游项目。对静态项目的动态化 改造，成为旅游地或旅游企业发展的重要手段。巧妙处理旅游中静态和动态的关系，提供符合旅 游者需要的旅游产品，自然也就成了旅游策划中应遵循的一条基本原理。 旅游景点的旅游建筑、造型艺术及各种自然景观等旅游吸引物，虽然是静态的，不能移动， 但可运用动态原理、动态方法、动态软件进行改造，以构造动态美，提高旅游地的吸引力和知名 度。应充分挖掘景区服务功能，不断变换景区活动内容，推出新主题，延长产品寿命来推动旅游 发展，让游客觉得“山水依旧，感受常新”。深圳华侨城欢乐谷主题公园即是这方面的成功典范。 开发峡谷漂流、狩猎场、打靶场、射箭场、游乐场、歌舞表演等参与性强的动态旅游项目， 可以大大激发游客的旅游兴趣。随着人们崇尚清新自然、亲身参与的意识日益增强，旅游产品若 能使旅游者参与其中，融乐于玩中，就可以极大地提高游客的兴致和热情，增强其对景点的忠诚 度。如深圳初期是以“中国改革开放的窗口”为特色，吸引了全国各地的大量游客前去参观学习， 随着改革开放在内地全面铺开，其原有吸引力逐渐衰退，于是又陆续推出以人造景观为主的大型 游乐主题公园，从而重新步入旅游业快速发展的轨道。 （四）系统全胜原理 旅游策划的系统全胜原理，就是要如实地把旅游策划作为一个有机整体来看待，考虑到旅游 策划的各要素之间、旅游策划与其他系统之间相互制约、相互作用的关系，应该从系统的整体与 部分之间相互依存、相互制约的关系中，揭示系统的特征及运动规律，从而实现系统最优。 旅游策划活动的系统性表现在：第一，旅游地和旅游企业的经营活动是整个社会经济活动的 一个子系统。第二，旅游策划是一个系统，它包括旅游策划目标、旅游策划对象、旅游策划文稿、 旅游策划效果测评等内容，每个内容又都是一个子系统，这些子系统的策划是旅游策划不可分割 的组成部分。第三，旅游活动是一个巨型系统，旅游策划是其中的一个子系统。旅游活动由食、 住、行、游、购、娱和营销等众多要素组成，旅游策划应将所有旅游活动内容或项目有机地结合 起来，使他们相互协调。 旅游策划的系统全胜原理的主要思想有三点：首先，对旅游策划统筹安排，确定最优目标， 实现系统方案、功能和效益最优。因为系统具有不同于各组成部分的新功能，系统最优的核心要 求是处理好局部优化和全局优化的关系。为使旅游活动系统处于优化结构，协调稳步前进，必须 建立旅游活动系统工程，实行系统运筹，通盘安排系统中的子系统及组成要素，使它们相互制约、 互相促进，并且与外部环境协调起来。其次，协调旅游活动要素与环境的关系，讲究整体最佳组 合的效应。旅游的各子系统各自具有不同的特征与目标，各自又处在特定的环境中，在时间和空 间上是相互分离的，这就需要做好协调工作，在注意系统全局的同时，还要把握好各个局部，使 之同步、匹配地进行活动。最后，考虑到旅游策划的有序性，要使旅游策划中的各项工作有步骤 地进行，实现旅游策划活动过程的最优。 （五）新异原理 旅游策划的本质是发现差异和创造差异。旅游策划的新异原理，是指在把握旅游客体及环境 特色和本质的基础上，不拘泥于现有框架和方式，突破思维的束缚，避重求异，勇于创新，创造