性地进行旅游策划的原理。新异原理是旅游策划的灵魂，是每个旅游策划都必须遵循的规律。 从旅游需求看，探新求异是旅游者的重要旅游动机。旅游者通过旅游活动，了解新事物，学 习新知识，探秘奇异的风土人情，满足对外部世界讲行了解的心理需要和欲望，且裁是新颖、奇 异的事物和现象，越能激发旅游者的旅游动机。旅游策划的新异原理是旅游需求规律在旅游领域 的反映和体现，拿出创意新颖、有特色、吸引力强、能最大限度满足旅游者需求的策划设计是旅 游策划者的使命。 从旅游供给看，特色是旅游地或旅游企业生命力和竞争力之源，是其能否长远生存和发展的 决定性因素。旅游产品和服务的特色越浓，吸引力就越强，就越易引起旅游者的注意并成为旅游 者的重要选择目标。突出特色、创新求异是旅游地或旅游企业发展的重要目标，是同其他旅游地 或企业进行有效竞争的重要策略。旅游地或旅游企业为获得突破性发展，都在分析自己与其他地 区和旅游企业的差异所在，挖掘自己的地域特色和文化特色，扬长避短，刻意创新，塑造与众不 同的鲜明的旅游形象和品牌，从而在强手如林、竞争激烈的国内外旅游市场上独树一帜、站稳脚 跟 为使旅游策划富有新意、独具特色，首先，要做到知己和塑己。“知己”是要求策划者博学 多识，了解自己策划之事，懂得策划对象与环境的渊源、背景、现状和发展趋势。唯此才能搞 策划。“塑己”是要求策划者善于学习，在自己功力不足时，能通过努力，掌握更多的关于策划 的理论知识和实践经验，由此取得知己之效。其次，要有创新的意识和勇气。通过比较分析，了 解自己与对方，找出不同，锐意创新，将策划对象打造成特色卖点。再次，要有创造性的思维过 程，无中生有，有中生新，新而求变。最后，所提炼出来的特色要有依托。如民族文化活动的特 色依托于民族传统，不能不求实际、无端臆造，一定要使特色建立在深厚的传统文化积淀基础之 上，避免成为空中楼阁。 二、旅游策划的基本原则 旅游策划作为一种科学性和艺术性高度统一的活动，作为一项具有很强应用性和实践性的工 作，有其自身的运作规律和创作原则。掌握旅游策划的基本原则是策划者达到策划目的、实现策 划效益的有效保证。 (一)独特性原则 旅游策划的独特性原则，也称为特色原则，是指旅游策划不能因循守旧、墨守成规，而要勇 于和善于标新立异、独辟蹊径，形成独有的策划方案。独特性是旅游策划诸要素中最具有魅力的 部分。每一次策划的对象不同，面临的环境有差异，同时也为了使策划方案与其他方案形成明显 区别，引起人们的关注，旅游策划必须做到与众不同。 旅游策划的独特性具有极强的垄断性，即不能被模仿和重复使用。当一个创意在第一次出现 时，相对其周围环境来说，是独一无二的，刺激性最强：而在第二次、第三次使用时，已不是独 有的，其吸引力自然也就大不如第一次使用，且注定最终要失败。当年深圳“锦绣中华”曾一举 取得巨大的成功，随后许多地区纷纷模仿，但结果无一不是惨淡经营。可见，旅游策划的独特性 是各种旅游活动成功的关键。 在旅游策划的实施过程中，首要问题往往是通过策别提出一个独特鲜明的主题概念或形象 念。这个概念常常被作为实施该项策划的旅游地区或旅游企业组织形象战略的灵魂和精髓，使自 16 16 性地进行旅游策划的原理。新异原理是旅游策划的灵魂，是每个旅游策划都必须遵循的规律。 从旅游需求看，探新求异是旅游者的重要旅游动机。旅游者通过旅游活动，了解新事物，学 习新知识，探秘奇异的风土人情，满足对外部世界进行了解的心理需要和欲望，且越是新颖、奇 异的事物和现象，越能激发旅游者的旅游动机。旅游策划的新异原理是旅游需求规律在旅游领域 的反映和体现，拿出创意新颖、有特色、吸引力强、能最大限度满足旅游者需求的策划设计是旅 游策划者的使命。 从旅游供给看，特色是旅游地或旅游企业生命力和竞争力之源，是其能否长远生存和发展的 决定性因素。旅游产品和服务的特色越浓，吸引力就越强，就越易引起旅游者的注意并成为旅游 者的重要选择目标。突出特色、创新求异是旅游地或旅游企业发展的重要目标，是同其他旅游地 或企业进行有效竞争的重要策略。旅游地或旅游企业为获得突破性发展，都在分析自己与其他地 区和旅游企业的差异所在，挖掘自己的地域特色和文化特色，扬长避短，刻意创新，塑造与众不 同的鲜明的旅游形象和品牌，从而在强手如林、竞争激烈的国内外旅游市场上独树一帜、站稳脚 跟。 为使旅游策划富有新意、独具特色，首先，要做到知己和塑己。“知己”是要求策划者博学 多识，了解自己策划之事，懂得策划对象与环境的渊源、背景、现状和发展趋势。唯此才能搞好 策划。“塑己”是要求策划者善于学习，在自己功力不足时，能通过努力，掌握更多的关于策划 的理论知识和实践经验，由此取得知己之效。其次，要有创新的意识和勇气。通过比较分析，了 解自己与对方，找出不同，锐意创新，将策划对象打造成特色卖点。再次，要有创造性的思维过 程，无中生有，有中生新，新而求变。最后，所提炼出来的特色要有依托。如民族文化活动的特 色依托于民族传统，不能不求实际、无端臆造，一定要使特色建立在深厚的传统文化积淀基础之 上，避免成为空中楼阁。 二、旅游策划的基本原则 旅游策划作为一种科学性和艺术性高度统一的活动，作为一项具有很强应用性和实践性的工 作，有其自身的运作规律和创作原则。掌握旅游策划的基本原则是策划者达到策划目的、实现策 划效益的有效保证。 （一）独特性原则 旅游策划的独特性原则，也称为特色原则，是指旅游策划不能因循守旧、墨守成规，而要勇 于和善于标新立异、独辟蹊径，形成独有的策划方案。独特性是旅游策划诸要素中最具有魅力的 部分。每一次策划的对象不同，面临的环境有差异，同时也为了使策划方案与其他方案形成明显 区别，引起人们的关注，旅游策划必须做到与众不同。 旅游策划的独特性具有极强的垄断性，即不能被模仿和重复使用。当一个创意在第一次出现 时，相对其周围环境来说，是独一无二的，刺激性最强；而在第二次、第三次使用时，已不是独 有的，其吸引力自然也就大不如第一次使用，且注定最终要失败。当年深圳“锦绣中华”曾一举 取得巨大的成功，随后许多地区纷纷模仿，但结果无一不是惨淡经营。可见，旅游策划的独特性 是各种旅游活动成功的关键。 在旅游策划的实施过程中，首要问题往往是通过策划提出一个独特鲜明的主题概念或形象概 念。这个概念常常被作为实施该项策划的旅游地区或旅游企业组织形象战略的灵魂和精髓，使自