第一章广告与消费心理概述 (一)目的与要求 1.本章主要讲授广告与消费心理的一般概述，要求学生理解广告与消费 心理研究产生原因，发展历史等，并对其学科特点形成初步认识。 2.能够正确认识广告与消费行为的关系。 3.能够进一步发掘消费者消费行为后的心理学意义。 (二)教学内容 1.主要内容 第一节对心理现象的科学说明 1.大脑的特性 2.心理是客观现实的反映 3.心理过程与个性心理特征 第二节广告与消费行为 1.广告心理学简史 2.消费行为 3.广告理论及其评述 4.广告媒体及其特点 5.广告对消费行为的作用 第三节广告与消费心理学的一般内容及理论观点 1一般内容 2.学科特点 第四节消费行为与市场策略 1.消费行为与产品 2.消费行为与市场策略 第五节研究消费行为的意义 2.基本概念和知识点 广告心理、消费行为 3.问题与应用（能力要求） 了解广告心理的发展历史 (三)思考与实践 要求学生课后阅读自编教材资料，完成以下思考题作业。以书面形式提交作业。 思考题目： 1、消费行为的定义及其所包含的主要内容？ 2、广告与消费心理学的理论来源以及购买行为的理论观点 3、研究消费行为对产品生产、市场策略及其他方面的意义。 第一章 广告与消费心理概述 （一）目的与要求 1．本章主要讲授广告与消费心理的一般概述，要求学生理解广告与消费 心理研究产生原因，发展历史等，并对其学科特点形成初步认识。 2．能够正确认识广告与消费行为的关系。 3．能够进一步发掘消费者消费行为后的心理学意义。 （二）教学内容 1.主要内容 第一节 对心理现象的科学说明 1．大脑的特性 2．心理是客观现实的反映 3．心理过程与个性心理特征 第二节 广告与消费行为 1．广告心理学简史 2．消费行为 3．广告理论及其评述 4．广告媒体及其特点 5．广告对消费行为的作用 第三节 广告与消费心理学的一般内容及理论观点 1．一般内容 2．学科特点 第四节 消费行为与市场策略 1．消费行为与产品 2．消费行为与市场策略 第五节 研究消费行为的意义 2.基本概念和知识点 广告心理、消费行为 3.问题与应用（能力要求） 了解广告心理的发展历史 （三）思考与实践 要求学生课后阅读自编教材资料，完成以下思考题作业。以书面形式提交作业。 思考题目： 1、消费行为的定义及其所包含的主要内容？ 2、广告与消费心理学的理论来源以及购买行为的理论观点。 3、研究消费行为对产品生产、市场策略及其他方面的意义