把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确 是最美妙的感觉。 (3)雀巢咖啡一一味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意 味深远,朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以 至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就 永久地保留了它 (4)大众甲克虫汽车一一想想还是小的好 赏析:60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美 国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“ think small” 的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。 从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场 环节三、辨广告,谈体会 英语 Advertise(广告)这一术语,源于拉丁语 Advertre,有“注意”“诱 导”等意思。但就字面解释,是唤起大众注意某事物,并诱导至一定方向所使用 的一种手段。汉语“广告”还有“广而告之”的意思。好的广告具备以下特点 关系到读者切身利益;具有奇特性;具有新闻性;简明易懂,一目了然。 刚才大家说的广告琅琅上口,好听,好记。对广告的产品起到了很好的推广 宣传作用,那么,我们考虑过广告的真实性吗? 学生分组交流讨论对广告的看法 教师明确要求:(1)表明观点。(2)用自己身边的事例证明。(3)小组内意 见不一致可进行辩论。(4)辩论时,要有理有据,同时尊重对方 将相信和不相信商业广告的学生分为两组,各选代表进行班级辩论。教师提 出辩论时口语表达方面的要求。用普通话,口齿清楚,思路明晰,语气态度手势 恰当。 点评 相信广告是真实的一方理由【参考】:(1)审批部门审查通过。(2)明星代 言。(3)群众热购。(4)产品效果确实不错等 认为广告是不真实的一方理由【参考】:(1)夸大其词。(2)违规广告。(3) 假借名人。(4)坑害消费者等。 教师总结:识别虚假广告的方法 虚假广告有这些方面:(1)夸大其词,如包治百病的。(2)故弄玄虚,如卖弄新 词藻,炒作新概念的。(3)拉大旗作虎皮,比如用明星名人做广告的。 尤其针对明星做广告大家可以发表议论,列举报纸、网上有关名人做广告的 评论和新闻,说出自己的看法 总结:正如一则广告说的,别信广告,信什么?信疗效,信产品的质量, 环节四:制广告,展才华 就家乡你熟悉的风景名胜、物产等写一则广告词 要求:语言精练、通俗、有特点、吸引人;能突出广告物特点 参考名胜:珠玑古巷、梅关古道、钟鼓楼岩、帽子峰、青嶂山、龙华山温泉 参考物产:南雄黄烟、南雄白果(银杏)等 【学生交流完成后展示,大家投票评出最佳广告词,表彰。】 环节五:课后作业(能力提升)2 把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确 是最美妙的感觉。 (3)雀巢咖啡——味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意 味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以 至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就 永久地保留了它 (4)大众甲克虫汽车——想想还是小的好 赏析：60 年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美 国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small” 的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。 从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 环节三、辨广告，谈体会 英语 Advertise（广告）这一术语，源于拉丁语 Advertre，有“注意”“诱 导”等意思。但就字面解释，是唤起大众注意某事物，并诱导至一定方向所使用 的一种手段。汉语“广告”还有“广而告之”的意思。好的广告具备以下特点： 关系到读者切身利益；具有奇特性；具有新闻性；简明易懂，一目了然。 刚才大家说的广告琅琅上口，好听，好记。对广告的产品起到了很好的推广 宣传作用，那么，我们考虑过广告的真实性吗？ 学生分组交流讨论对广告的看法 教师明确要求：（1）表明观点。（2）用自己身边的事例证明。（3）小组内意 见不一致可进行辩论。（4）辩论时，要有理有据，同时尊重对方。 将相信和不相信商业广告的学生分为两组，各选代表进行班级辩论。教师提 出辩论时口语表达方面的要求。用普通话，口齿清楚，思路明晰，语气态度手势 恰当。 点评： 相信广告是真实的一方理由【参考】：（1）审批部门审查通过。（2）明星代 言。（3）群众热购。（4）产品效果确实不错等。 认为广告是不真实的一方理由【参考】 ：（1）夸大其词。（2）违规广告。（3） 假借名人。（4）坑害消费者等。 教师总结：识别虚假广告的方法 虚假广告有这些方面：（1）夸大其词，如包治百病的。（2）故弄玄虚，如卖弄新 词藻，炒作新概念的。（3）拉大旗作虎皮，比如用明星名人做广告的。 尤其针对明星做广告大家可以发表议论，列举报纸、网上有关名人做广告的 评论和新闻，说出自己的看法。 总结：正如一则广告说的，别信广告，信什么？信疗效，信产品的质量。 环节四：制广告，展才华 就家乡你熟悉的风景名胜、物产等写一则广告词。 要求：语言精练、通俗、有特点、吸引人；能突出广告物特点。 参考名胜：珠玑古巷、梅关古道、钟鼓楼岩、帽子峰、青嶂山、龙华山温泉 等。 参考物产：南雄黄烟、南雄白果（银杏）等 【学生交流完成后展示，大家投票评出最佳广告词，表彰。】 环节五：课后作业（能力提升）