8、在购买决策中，消费者获得最大效用的前提是花费在不同商品上的每一元货币所提 供的边际效用相等。 9、1920年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首次将 市场营销(Marketing)作为学科名称。 10、市场营销理论以交换作为自己的核心概念，提出产品价值的创造与实现的必要条 件是满足消费者的特定需求，充分条件则是适应环境、实施整体营销。 11、中国市场学会于1984年成立于北京。 12、市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场 营销学两个分支 【参考答案】 1 2× 3、× 4、 5、√ 6、× 7、X 8、y 9、× 10、√ 11、× 12、 (四)填空题（请在各小题的划线处填入适当的词句。） 1、市场营销在一般意义上可理解为是与 有关的人类活动。 2、管理学家则侧重从 及其运行规律去认识市场。在他们看来，市场是 供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。 3、交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值 的程度 和交换过程的水平， 4、需求是指人们有能力购买并愿意购买某个具体产品的 是交换的基本组成单位。 6、交易通常有两种方式：一是货币交易，二是 7、没有得到满足的感受状态，我们称之为 8、市场营销学的形成阶段大约在」 ~1930年 9、1937年，美国全国市场营销学和广告学教师协会与美国市场营销学会合并组成现在 10、企业作为交换体系中的一个成员，必须以 的存在为前提。 11、管理研究法广泛采用了 的相关理论，将市场营销决策与管理问题 具体化和科学化 【参考答案】 1、市场 2、商品交换 3、满足原客需求 5、交易 6、非货币交易 8、1900年 9、美国市场营销学会 10、对方或顾客 11、现代决策论 (五)名词解释 1、市场 2、市场营销 3、交换8、在购买决策中，消费者获得最大效用的前提是花费在不同商品上的每一元货币所提 供的边际效用相等。 （ ） 9、1920 年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场学》市场营销方法》》一书，首次将 市场营销（Marketing）作为学科名称。 （ ） 10、市场营销理论以交换作为自己的核心概念，提出产品价值的创造与实现的必要条 件是满足消费者的特定需求，充分条件则是适应环境、实施整体营销。 （ ） 11、中国市场学会于 1984 年成立于北京。 （ ） 12、市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场 营销学两个分支。 （ ） 【参考答案】 1、 √ 2、 × 3、 × 4、 × 5、 √ 6、 × 7、 × 8、 √ 9、 × 10、√ 11、× 12、√ （四）填空题（请在各小题的划线处填入适当的词句。） 1、市场营销在一般意义上可理解为是与 有关的人类活动。 2、管理学家则侧重从 及其运行规律去认识市场。在他们看来，市场是 供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。 3、交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值 的程度 和交换过程的水平。 4、需求是指人们有能力购买并愿意购买某个具体产品的 。 5、_______________是交换的基本组成单位。 6、交易通常有两种方式：一是货币交易，二是_______________。 7、没有得到满足的感受状态，我们称之为_______________。 8、市场营销学的形成阶段大约在 ~1930 年。 9、1937 年，美国全国市场营销学和广告学教师协会与美国市场营销学会合并组成现在 的_______________。 10、企业作为交换体系中的一个成员，必须以_______________的存在为前提。 11、管理研究法》广泛采用了 的相关理论，将市场营销决策与管理问题 具体化和科学化。 【参考答案】 1、 市场 2、 商品交换 3、 满足顾客需求 4、 欲望 5、 交易 6、 非货币交易 7、 需要 8、 1900 年 9、 美国市场营销学会 10、对方或顾客 11、现代决策论 （五）名词解释 1、市场 2、市场营销 3、交换 4