E.交换过程能否顺利进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足顾客需求 的程度 4、交换的发生，必须且各以下条件 至少有交换双方 B每 一方都有对方需要的有价值的东西 C.每一方都有沟通和运送货品的能力D.每一方都可以自由地接受或拒绝 E.每一方都认为与对方交易是合适或称心的 5、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段 A.20世纪三、四十年代的首次引入B。19781983年的面次引入 C19R4年以来的发居新 D.19841994年的广为传播 . 1995年以来的发展和创新 6、按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是 A.生产 B.组织 C.市场营销 D.创新 E.控制 7、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有 .外部环境的制约和影 B.企业各部门因认识差异而相互抵制 C.企业组织和成员接受营销观今有一个过程 D.企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告 A,从社会总体交换层面研究市场营销问题 B.以社会整体利益为目标 C.是一种企业的社会经济活动过程 目的是求得社会生产与社会需要的平衡 E 考虑的是个别企业与消费者利益的增 【参考答案】 1、BCE 2、ABCDE 3、ABCE 5、ABDE 6、CD 7、BCDE 8、ABD (三)判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误 的打“X”。) 1、在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。 ( ) 2、市场营销就是推销和广告。 () 3、消费者尚未得到满是的感受状态，我们称为消费微望」 4、消费者之所以购买商品 根本目的在于获得并拥有产品本身 5、交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了 交易。 6、市场营销的最终目标是企业获取利润。 () 7、在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。 3 E．生产者交换过程能否顺利进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足顾客需求 的程度 4、交换的发生，必须具备以下条件_________。 A．生产者至少有交换双方 B．生产者每一方都有对方需要的有价值的东西 C．生产者每一方都有沟通和运送货品的能力 D．生产者每一方都可以自由地接受或拒绝 E．生产者每一方都认为与对方交易是合适或称心的 5、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_________。 A．生产者20 世纪三、四十年代的首次引入 B．生产者1978~1983 年的再次引入 C．生产者1984 年以来的发展创新 D．生产者1984~1994 年的广为传播 E．生产者1995 年以来的发展和创新 6、按照管理大师彼德·杜鲁克的说法》，企业的基本职能是_________。 A．生产者生产 B．生产者组织 C．生产者市场营销 D．生产者创新 E．生产者控制 7、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有_________。 A．生产者外部环境的制约和影响 B．生产者企业各部门因认识差异而相互抵制 C．生产者企业组织和成员接受营销观念有一个过程 D．生产者企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告 E．生产者企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论 8、宏观市场营销_________。 A．生产者从社会总体交换层面研究市场营销问题 B．生产者以社会整体利益为目标 C．生产者是一种企业的社会经济活动过程 D．生产者目的是求得社会生产与社会需要的平衡 E．生产者考虑的是个别企业与消费者利益的增长 【参考答案】 1、 BCE 2、 ABCDE 3、 ABCE 4、 ABCDE 5、 ABDE 6、 CD 7、 BCDE 8、 ABD （三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误 的打“×”。） 1、在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。 （ ） 2、市场营销就是推销和广告。 （ ） 3、消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。 （ ） 4、消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。 （ ） 5、交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了 交易。 （ ） 6、市场营销的最终目标是企业获取利润。 （ ） 7、在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。 （ ） 3