①2.3购买行为 消费者的购买行为是实现其消费需求的前提条件, 购买行为受消费者心理活动的支配。 “刺激一反应”模式是人类行为的基本模式 营销与其他刺激购买者动机(黑箱) 购买者反应 图1-1“刺激一反应模式” 对消费者 的告知、 引导、提示8 1.2.3 购买行为 消费者的购买行为是实现其消费需求的前提条件， 购买行为受消费者心理活动的支配。 “刺激—反应”模式是人类行为的基本模式。 营销与其他刺激 购买者动机（黑箱） 购买者反应 图 1-1 “刺激—反应模式” 对消费者 的告知、 引导、提示