试卷代号：2173 中央广播电视大学2009一2010学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告学概论 试题答案及评分标准 (供参考) 2010年1月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.新闻与传播学 2.北宋 3.广告代理公司 4.次级 基本 5.封底 6.信息传播 7.广告 8.客户服务 9.广告代理公司 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分)】 1.AC 2.ABC 3.BC 4.ABCD 5.ABD 6.BC 7.BC 8.ABC 9.BCD 10.ABCD 三、名词解释（共4道题，每小题5分，共20分） 1.广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种 商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程 的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境 要素。 2.“二旧化一新”的基本含义是：新构想常出自两个想法相抵触的再组合，这种组合是以前 从未考虑过、从未想到的。也就是说，两个原来相当普遍的概念，或两种想法、两种情况，把它 们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合。 3.专业广告组织，指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或称之为广告代理公司， 是现代广告经营的核心力量。 4.广告行业自律，是指广告行业组织，通过制定相关的自律守则和条文，所实行的行业自 我管理、控制和约束。 1073试卷代号:2173 中央广播电视大学2009-2010学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告学概论 试题答案及评分标准 (供参考) 2010年 1月 一、填空题(每空 1分，共 10分) 1.新闻与传播学 2.北宋 3.广告代理公司 4.次级 基本 5.封底 6.信息传播 7.广告 8.客户服务 9.广告代理公司 二、多项选择题‘每小题 2分，共 20分。以下各题均有 1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1. AC 2. ABC 3. BC 4. ABCD 5. ABD 6. BC 7.BC 8. ABC 9. BCD 10. ABCD 三、名词解释(共 4道题，每小题 5分，共20分) 1.广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种 商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程 的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境 要素 。 2.“二旧化一新”的基本含义是:新构想常出自两个想法相抵触的再组合，这种组合是以前 从未考虑过、从未想到的。也就是说，两个原来相当普遍的概念，或两种想法、两种情况，把它 们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合。 3.专业广告组织，指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或称之为广告代理公司， 是现代广告经营的核心力量。 4.广告行业自律，是指广告行业组织，通过制定相关的自律守则和条文，所实行的行业 自 我管理、控制和约束。 1073