四、简答题（共2道题，每题10分，共20分） 1,要点提示：一般来说，广告策划应遵循以下几条基本原则： (1)系统性原则；(2分) (2)有效性原则；(2分) (3)针对性原则：(2分) (4)调适性原则；(2分) (5)可行性原则。(2分) 2.要点提示：以服务的对象和内容为线索，可将广告代理业机能的演进分为四个时期： (1)为媒体服务时期；(3分) (2)为广告主服务时期：(3分) (3)全面服务时期；(2分) (4)整合传播时期。(2分) 五、论述题（本题30分）】 要点提示： 广告公司的业务运作，大体分为客户接洽与客户委托、代理议案、广告计划、代理提案的审 准与确定、广告执行、事后评估与总结六个运作阶段。 1.客户接治与客户委托阶段，是广告公司具体业务活动的起点。主要工作内容是完成广 告公司与客户双方的充分交流与沟通，其中一个重要的工作环节是客户说明会，而以争取客户 的正式代理委托为主要目标。(5分) 2.代理议案阶段，主要工作内容是广告公司接受客户的正式代理委托后，以工作会议的方 式，讨论客户委托代理的具体业务内容，并在此基础上确定公司完成此业务的大体工作计划。 (5分) 3.广告计划阶段，以广告策划会议与广告创意会议为重要工作方式，以完成整体的广告策 划与具体的广告创意，发展和形成完整的广告策划方案或广告计划书为主要工作内容和工作 目标。(5分) 4,代理提案的审核与确认阶段，工作内容是通过广告公司的业务审核会议和向客户的提 案报告会，获取广告公司自身最高业务审核层级对已形成的广告策划方案或广告计划书的审 核认可，并最终获得客户的审准与确认。(5分) 5.广告执行阶段，工作内容是严格依照客户审准与确认的广告策划方案或广告计划书，进 行具体的广告制作、媒体购买、媒体投放与发布监测。(5分) 6.事后评估与总结阶段，工作内容是对此广告代理业务进行评估与总结。(5分) 1074四、简答题(共 2道题 ，每题 10分 ，共 20分} 1.要点提示:一般来说，广告策划应遵循以下几条基本原则: (1)系统性原则、(2分) (2)有效性原则;(2分) (3)针对性原则;(2分) (4)调适性原则;(2分) (5)可行性原则。(2分) 2.要点提示:以服务的对象和内容为线索，可将广告代理业机能的演进分为四个时期: (1)为媒体服务时期;(3分) (2)为广告主服务时期 ;(3分) (3)全面服务时期 ;(2分) (4)整合传播时期。(2分) 五、论述题 (本题 30分) 要点提示 : 广告公司的业务运作，大体分为客户接拾与客户委托、代理议案、广告计划、代理提案的审 准与确定、广告执行、事后评估与总结六个运作阶段。 1.客户接洽与客户委托阶段，是广告公司具体业务活动的起点。主要工作内容是完成广 告公司与客户双方的充分交流与沟通，其中一个重要的工作环节是客户说明会，而以争取客户 的正式代理委托为主要目标。(5分) 一 2.代理议案阶段，主要工作内容是广告公司接受客户的正式代理委托后，以工作会议的方 式，讨论客户委托代理的具体业务内容，并在此基础上确定公司完成此业务的大体工作计划。 C5分) 3。广告计划阶段，以广告策划会议与广告创意会议为重要土作方式，以完成整体的广告策 划与具体的广告创意，发展和形成完整的广告策划方案或广告计划书为主要工作内容和工作 目标。(5分) 4.代理提案的审核与确认阶段，工作内容是通过广告公司的业务审核会议和向客户的提 案报告会，获取广告公司自身最高业务审核层级对已形成的广告策划方案或广告计划书的审 核认可，并最终获得客户的审准与确认。(5分) 5.广告执行阶段，工作内容是严格依照客户审准与确认的广告策划方案或广告计划书，进 行具体的广告制作、媒体购买、媒体投放与发布监测。(5分) 6.事后评估与总结阶段，工作 内容是对此广告代理业务进行评估与总结。C5分) 1074