一、背景材料 (1)在创意策略中，创意概念的决定极大地影响着广告策略的成功与否，成为达到广告目 标最基本的要素。 (2)近年外国麦片厂商纷纷打人中国。这些国外品牌的麦片食品一经进人中国，竞争就异 常激烈，而其同质化程度又高，各种品牌的麦片特色均不明显，因而很难找到一个恰当有力的 诉求点。于是许多麦片品牌纷纷放弃理性诉求，转而追求感性诉求，很快又形成创意概念雷同 的局面。皇室麦片也陷人困境。 (3)麦片属于一种冲、泡类的食品。它的主要成份是燕麦、蔗糖等。好的麦片在冲泡时，大 部分可浮在上面。 (4)皇室麦片是国外知名麦片品牌。后来创造了销售的奇迹，使其成为全国最具知名度和 影响力的品牌之一。 (5)据皇室麦片提供的数据显示：皇室麦片冲泡时，有70%浮在上面。 二、活动要求 (1)请你为皇室麦片的创意策略进行一次概念创意的研究，替他出出主意，从认知概念创 意的角度写一则广告（或思路），突破困境，抢占市场份额。 (2)说明你的概念创意的思路和特点。 843一、背景材料 (1)在创意策略中，创意概念的决定极大地影响着广告策略的成功与否，成为达到广告目 标最基本的要素. (2) 近年外 纷打 这些 一经进入 竞争就 常激烈，而其同质化程度又高，各种品牌的麦片特色均不明显，因而很难找到一个恰当有力的 诉求点。于是许多麦片品牌纷纷放弃理性诉求，转而追求感性诉求，很快又形成创意概念雷同 的局面。皇室麦片也陷入困境. (3) 片属 要成份 泡时 部分可浮在上面。 (4) 使其成 最具 影响力的品牌之一。 (5) 皇室 提供 据显示 片 冲 有70% 上面 二、活动要求 (1)请你为皇室麦片的创意策略进行一次概念创意的研究，替他出出主意，从认知概念创 意的角度写一则广告(或思路) ，突破困境，抢占市场份额。 (2) 概念 的思 843