得 分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分）】 11.广告创意 12.广告创意策略 13.集脑会商思考法 14.(广告创意的)实效性原则 得 分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共20分） 15.广告创意有何主要特征？ 16.广告创意评价的标准是什么？ 得分 评卷人 四、应用题（本题50分）】 17.根据下面提供的背景材料进行一次广告概念创意的研究活动。 842|得分|评卷人| I I I 二、名词解释{每小题 1 1. 告创意 12. 创意 13. 会商思考 14. (广告创意的)实效性原则 |得分|评卷人| I I I 三、问答题{每小题 15. 创意有 要特 16. 广告创意 |得分|评卷人| I I I 四、应用题{本题 17. 据下面提供 背景 进行 告概念创意 研究 842