(5)广告传播同样具有更为广泛的社会文化传播功能。广告在传达商业信息的同时，实际 上也在自觉或不自觉地传播着某种社会文化观念，影响着社会文化，从消费到审美。 (每个要点及其解释3分) 14.答案要点： (1)一般消费者； (2)组织市场中的意见领袖： (3)商品经销中的采购决策人。 4 (每个要点及其解释5分) 五、论述题（共30分） 15.答案要点： (1)广告管理的主要依据是法律法规，以《中华人民共和国宪法》为根本，以《中华人民共和 国广告法》为主干。(6分) (2)广告管理的主要内容包括： ①对广告主的管理；(6分) ②对广告代理公司的管理；(6分) ③对从事广告经营活动的媒介单位的管理；(6分) ④对广告信息的管理。(6分) (答案须对每个要点做出全面正确的阐述，闸述不完整或不正确，酌情扣分) 737(5) 广告传播同样具有更为广泛的社会文化传播功能。广告在传达商业信息的同时，实际 上也在自觉或不自觉地传播着某种社会文化观念，影响着社会文化，从消费到审美。 (每个要点及其解释 分) 14. 答案要点: (1)一般消费者; (2) 组织市场中的意见领袖; (3) 商品经销中的采购决策人。 (每个要点及其解释 分) 五、论述题(共 30 分} 15. 答案要点: (1)广告管理的主要依据是法律法规，以《中华人民共和国宪法》为根本，以《中华人民共和 国广告法》为主干。 (6 分) (2) 广告管理的主要内容包括: ①对广告主的管理 ;(6 分) ②对广告代理公司的管理 ;(6 分) ③对从事广告经营活动的媒介单位的管理 ;(6 分) ④对广告信息的管理。 (6 分) (答案须对每个要点做出全面正确的阐述，阐述不完整或不正确，酌情扣分) 737