试卷代号：2173 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年秋季学期“开放专科”期末考试 广告学概论 试题答案及评分标准 (供参考) 2015年1月 一、选择题（每小题2分，共10分） 1.ACD 2.ABCD 3.CD 4.ABCD 5.ABC 二、名词解释（每小题5分，共15分） 6.广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广 告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运 动的方向和进程的目的。 7.广告表现是指将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排 与传达效果的创意执行过程。 8.户外广告媒体就是指暴露在开放的户外空间中的广告媒体，如霓虹灯、户外灯箱等。 三、填空题（每空1分，共15分） 9.平面广告 电子广告 其他广告 10.广告主及其广告费用 广告代理公司及其广告代理业务 广告作品 广告 媒体 消费者 11.传播调查 市场调查 12.知晓权 表达权 反论权 隐私权 监督权 四、简答题（每小题15分，共30分） 13.答案要点： (1)广告是商品经济的产物，其基本功能是由商业信息的传播所产生的社会经济功能； (2)这突出体现在：由于广告在企业营销中的重要作用，能促进现代企业的高速成长； (3)由于广告对人们潜在的消费欲求的激发，极大促进社会消费的增长； (4)在社会宏观经济运行中，有力协调社会生产与消费，成为社会生产与消费的重要桥梁 与纽带，成为整个社会经济强有力的驱动力与润滑剂； 736试卷代号 :2173 国家开放大学{中央广播电视大学 )2014 年秋季学期"开放专科"期末考试 广告学概论 试题答案及评分标准 (供参考) 2015 一、选择题(每小题 分，共 10 分) 1. ACD 2. ABCD 3. CD 4. ABCD 5.ABC 二、名词解释{每小题 分，共 15 分} 6. 广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广 告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运 动的方向和进程的目的。 7. 广告表现是指将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排 与传达效果的创意执行过程。 8. 户外广告媒体就是指暴露在开放的户外空间中的广告媒体，如霓虹灯、户外灯箱等。 三、填空题(每空 分，共 15 分) 9. 平面广告 电子广告 其他广告 10. 广告主及其广告费用 广告代理公司及其广告代理业务 媒体 消费者 1.传播调查 市场调查 12. 知晓权 表达权 反论权 隐私权 监督权 四、简答题(每小题 15 分，共 30 分) 13. 答案要点: 广告作品 广告 (1)广告是商品经济的产物，其基本功能是由商业信息的传播所产生的社会经济功能; (2) 这突出体现在:由于广告在企业营销中的重要作用，能促进现代企业的高速成长; (3) 由于广告对人们潜在的消费欲求的激发，极大促进社会消费的增长; (4) 在社会宏观经济运行中，有力协调社会生产与消费，成为社会生产与消费的重要桥梁 与纽带，成为整个社会经济强有力的驱动力与润滑剂; 736