得分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共15分） 6.广告策划 7.广告表现 8.户外广告媒体 得 分 评卷人 三、填空题（每空1分，共15分） 9.按照广告作品的表现形式与表现形态，通常将广告分为 10.构成广告市场的基本要素包括 与 11.所谓广告调查，既包括围绕广告信息传播所展开的 ,也包括为发展 广告运动所进行的 12.广告受众享有的基本权利包括 得分 评卷人 四、简答题（每小题15分，共30分】 13.简述广告的基本功能。 14.简述广告的目标受众的主要类型。 得 分 评卷人 五、论述题（共30分）】 15.试述广告管理的主要依据和主要内容。 7356. 广告策划 7. 广告表现 8. 户外广告媒体 二、名词解释{每小题 分，共 15 分} 三、填空题{每空 分，共 15 分} 9. 按照广告作品的表现形式与表现形态，通常将广告分为 10. 构成广告市场的基本要素包括 1.所谓广告调查，既包括围绕广告信息传播所展开的 广告运动所进行的 12. 广告受众享有的基本权利包括 四、简答题(每小题 15 分，共 30 分) 13. 简述广告的基本功能。 14. 简述广告的目标受众的主要类型。 五、论述题(共 30 分) 15. 试述广告管理的主要依据和主要内容。 ，也包括为发展 735