试卷代号：2173 座位号 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年秋季学期“开放专科”期末考试 广告学概论 试题 2015年1月 题 号 二 三 四 五 总分 分 数 得分 评卷人 一、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字 母序号填入题后括号中。多选、漏选或错选均不得分。每小题2 分，共10分)》 1.广告调查的常用方法包括( )。 A.观察法 B.武断法 C.实验法 D.调查法 2.广告策划的主要内容包括( A.建立广告目标 B.确定目标市场与视听众 C.确定实现广告目标的策略手段 D.建立事中检测与事后评估方案 3.广告表现的主要类型包括( A.讯息展示 B.实证演示 C.感性诉求 D.理性诉求 4.广告创意的主要方法包括( )。 A.集脑会商思考法 B.水平思考法 C.“二旧化一一新法 D.头脑风暴法 5.广告媒体按照受数量可以分为( )。 A.大众媒体 B.中众媒体 C.小众媒体 D.直效广告媒体 734试卷代号 :2173 座位号rn 国家开放大学(中央广播电视大学)2014 年秋季学期"开放专科"期末考试 广告学概论试题 2015 E 一、选择题{每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字 母序号填入题后括号中。多选、漏选或错选均不得分。每小题 分，共 10 分) 1.广告调查的常用方法包括( λ A. 观察法 B. 武断法 c. 实验法 D. 调查法 2. 产告策划的主要内容包括( )。 A. 建立广告目标 确定实现广告目标内策略手段 3. 广告表现的主要类型包括( A.讯息展示 c. 感性诉求 4. 广告创意的主要方法包括( A. 集脑会商思考法 c. "二旧化一新-法 5. 广告媒体按照受~数量可以分为( A.大众媒体 c. 小众媒体 734 B. 确定目标市场与视昕众 D. 建立事中检测与事后评估方案 B. 实证演示 D.理性诉求 B.水平思考法 D. 头脑风暴法 B.中众媒体 D. 直效广告媒体