第三章设计市场调研方案 【教学目的与要求】 了解市场调研设计的含义和意义，熟悉市场调研策划的主要工作内容和工作过程，熟悉 市场调研总体方案设计主要内容和基本工作流程，能够根据实际调研的需要对特定企业的特 定调研活动进行方策设计。 【导读案例】 某市溜洋狗市场调研计划 一、前言 快速餐桌食品市场是近几年新兴起来的消费品市场之一，而牛肉食品从休闲食品向餐桌 食品发展更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升之势。 为配合某市“溜洋狗”连锁经营进军某市市场，评估溜洋狗行销环境，制定相应的广告 策略及营销策略，预先进行某市地区快速餐桌食品市场调查大有必要。 本次市场调查将围绕策划金三角的3个立足，点一消费者、市场、竞争者来进行。 二、调查目的 (1)为溜洋狗连锁经营进入某市市场进行广告运动策划提供客观依据。 (2)为溜洋狗连锁经营的销售提供客观依据。 具体如下： 1)了解某市地区快速餐桌食品市场状况。 2)了解某市地区消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。 3)了解某市地区消费者对快速餐桌食品消费的观，点、习惯、偏好等。 4)了解某市地区常购快速餐桌食品的消费者情况。 5)了解竞争对手广告策略、销售策略。 三、市场调查内容 (一)消费者 (1)消费者统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等）。 (2)消费者对快速餐桌食品的消费形态（食用方式、花费、习惯、看法等）。 (3)消费者对快速餐桌食品的购买形态（购买过什么、购买地，点、选购标准等）。 (4)消费者理想的快速餐桌食品店描述。 (5)消费者对快速食品类产品广告、促销的反映。第三章 设计市场调研方案 【教学目的与要求】 了解市场调研设计的含义和意义，熟悉市场调研策划的主要工作内容和工作过程，熟悉 市场调研总体方案设计主要内容和基本工作流程，能够根据实际调研的需要对特定企业的特 定调研活动进行方案设计。 【导读案例】 某市溜洋狗市场调研计划 一、前言 快速餐桌食品市场是近几年新兴起来的消费品市场之一，而牛肉食品从休闲食品向餐桌 食品发展更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升之势。 为配合某市“溜洋狗”连锁经营进军某市市场，评估溜洋狗行销环境，制定相应的广告 策略及营销策略，预先进行某市地区快速餐桌食品市场调查大有必要。 本次市场调查将围绕策划金三角的 3 个立足点——消费者、市场、竞争者来进行。 二、调查目的 （1）为溜洋狗连锁经营进入某市市场进行广告运动策划提供客观依据。 （2）为溜洋狗连锁经营的销售提供客观依据。 具体如下： 1）了解某市地区快速餐桌食品市场状况。 2）了解某市地区消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。 3）了解某市地区消费者对快速餐桌食品消费的观点、习惯、偏好等。 4）了解某市地区常购快速餐桌食品的消费者情况。 5）了解竞争对手广告策略、销售策略。 三、市场调查内容 （一）消费者 （1）消费者统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等）。 （2）消费者对快速餐桌食品的消费形态（食用方式、花费、习惯、看法等）。 （3）消费者对快速餐桌食品的购买形态（购买过什么、购买地点、选购标准等）。 （4）消费者理想的快速餐桌食品店描述。 （5）消费者对快速食品类产品广告、促销的反映