原材料 设计 制造 苏泊尔 电子元 器件 enmrtomtmmmn 图6:小家电产业链示意图 行业的上游主要包括塑料、钢材、铝板等原材料以及电子元器件、电源线等 零配件,原材料和零配件市场是充分竞争市场,来源广泛,采购便捷。但由于塑 料、钢材、铝板、电子元器件等占总成本比例相对较高,因此其价格波动对企业 利润影响较大 近几年大型零售商在全球范围内进行大规模采购,与制造商直接合作,通过 低价策略抢占市场。在国内市场,受囯家发展经济、扩大需求、鼓励消费等政策 的影响,大型百货商场不断兴起,家电连锁、超市快速扩张,都为小家电的销售 提供了有利条件。 上將/盟/扌器扌〓曾 图7:小家电价值链示意图(资料来源:徳奧通航招股说明书) 我们也可以从价值链的角度进行分析,小家电公司可以分为0EM、0DM、MDM 0DM等,其含义的具体解释见下表 OEM ODM OBM Original Equipment Manufacturer Original Design Manufacturer Original Brand Manufacturer 刂造商 即始设备制造商,由品牌商提供户的产品意向或自主创意开发产品,知原始品牌制造面,生产商自行开 产品的结构、外观、工艺进行生产,有客户选择后下订单进行生产,产 外观、工艺 产品生产后由品牌商贴牌销售 品贴牌销售,生产商需要具有一定产品开发完 销售拥有自 表1:行业概念解释 价值链中,0BM能够获得最大利润,而国内多少厂商属于OEM。苏泊尔公司 拥有自己的品牌,且品牌价值较大,我们可以,这也是公司区别于国内多数厂家 的一个特点。 3.行业规模 家电行业发展平稳,在2014年其零售额已经达到一千亿以上的规模,而图 6：小家电产业链示意图 行业的上游主要包括塑料、钢材、铝板等原材料以及电子元器件、电源线等 零配件，原材料和零配件市场是充分竞争市场，来源广泛，采购便捷。但由于塑 料、钢材、铝板、电子元器件等占总成本比例相对较高，因此其价格波动对企业 利润影响较大。 近几年大型零售商在全球范围内进行大规模采购，与制造商直接合作，通过 低价策略抢占市场。在国内市场，受国家发展经济、扩大需求、鼓励消费等政策 的影响，大型百货商场不断兴起，家电连锁、超市快速扩张，都为小家电的销售 提供了有利条件。 图 7：小家电价值链示意图（资料来源：德奥通航招股说明书） 我们也可以从价值链的角度进行分析，小家电公司可以分为 OEM、ODM、MDM、 ODM 等，其含义的具体解释见下表 表 1：行业概念解释 价值链中，OBM 能够获得最大利润，而国内多少厂商属于 OEM。苏泊尔公司 拥有自己的品牌，且品牌价值较大，我们可以，这也是公司区别于国内多数厂家 的一个特点。 3.行业规模 小家电行业发展平稳，在 2014 年其零售额已经达到一千亿以上的规模，而 原材料 设计 研发 制造 销售 铝板 电子元 器件 塑料 钢材 苏泊尔 模具 开发 样品 试制 生产 制造 终端 消费 者 产品 设计 物流 仓储 品牌销售 经销 商 零售 商 OEM ODM MDM OBM OEM ODM OBM Original Equipment Manufacturer Original Design Manufacturer Original Brand Manufacturer 即原始设备制造商，由品牌商提供 产品的结构、外观、工艺进行生产， 产品生产后由品牌商贴牌销售。 即原始设计制造商，生产商根据客 户的产品意向或自主创意开发产品， 有客户选择后下订单进行生产，产 品贴牌销售，生产商需要具有一定 的规模。 即原始品牌制造商，生产商自行开 发和设计产品的结构、外观、工艺， 产品开发完成后生产，销售拥有自 主品牌