且在2011年到2014年间其年均复合增长率达到了13%,由于经济増速放缓即小 家电整体趋于饱和,罗兰贝格咨询公司预计小家电市场在2015年到2019年的年 均复合增长率达到8%。 因为统计口径的问题,各种资料中所查找到的小家电市场的规模各不相同 罗兰贝格咨询公司的数据尽在零售市场,这必然不能反映小家电行业的全貌,但 能给我们带来很多有用的信息,如小家电行业的产业规模的量级是千亿级的,且 零售市场的増速与总体増速相差不大,所以在此数据中反映岀来的増速是值得考 察和借鉴的。 亿元 163718% CAGR=13% 11191771258133 2012201320142015E2016E2017E2018E20 小家电零售额 零售额YoY 图8:小家电行业零售额 4.细分市场 小家电可分为厨房小家电、护理小家电、清洁小家电等,其中厨房小家电占 比最大,接近40%。在所有厨房小家电中,电饭煲的细分市场份额占比最大,达 到22%,比第2名电压力锅高出5%, 产品受欢迎指数 品类 电饭煲 144 基本生活用品 电磁炉 96改善生活用品 电压力锅 114 品质生活用品 电水壶 改善生活用品 豆浆机 115品质生活用品 料榨机 126 品质生活用品 表1:厨房小家电受欢迎统计 从相关调查中可以发现,产品受欢迎指数最高的小家电就是电饭煲,达到 14,被列为基本生活用品,这个属性说明电饭煲类在家庭生活中的不可或缺, 而田H电饭煲又属于电饭煲中的高级产品,同时兼具品质生活的属性,是未来小 家电领域一个重要的增长点。且在 2011 年到 2014 年间其年均复合增长率达到了 13%，由于经济增速放缓即小 家电整体趋于饱和，罗兰贝格咨询公司预计小家电市场在 2015 年到 2019 年的年 均复合增长率达到 8%。 因为统计口径的问题，各种资料中所查找到的小家电市场的规模各不相同， 罗兰贝格咨询公司的数据尽在零售市场，这必然不能反映小家电行业的全貌，但 能给我们带来很多有用的信息，如小家电行业的产业规模的量级是千亿级的，且 零售市场的增速与总体增速相差不大，所以在此数据中反映出来的增速是值得考 察和借鉴的。 图 8：小家电行业零售额 4.细分市场 小家电可分为厨房小家电、护理小家电、清洁小家电等，其中厨房小家电占 比最大，接近 40%。在所有厨房小家电中，电饭煲的细分市场份额占比最大，达 到 22%，比第 2 名电压力锅高出 5%， 表 1：厨房小家电受欢迎统计 从相关调查中可以发现，产品受欢迎指数最高的小家电就是电饭煲，达到 144，被列为基本生活用品，这个属性说明电饭煲类在家庭生活中的不可或缺， 而 IH 电饭煲又属于电饭煲中的高级产品，同时兼具品质生活的属性，是未来小 家电领域一个重要的增长点。 775 854 982 1119 1177 1258 1338 1505 1637 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2011 2012 2013 2014 2015E 2016E 2017E 2018E 2019E 小家电零售额 零售额YoY 亿元 产品受欢迎指数 品类 指数 属性 电饭煲 144 基本生活用品 电磁炉 96 改善生活用品 电压力锅 114 品质生活用品 电水壶 65 改善生活用品 豆浆机 115 品质生活用品 料榨机 126 品质生活用品