AET( advertising effectiveness test)是北京世纪蓝图市场调查公司(CPMR)研究 开发的电视广告效果调査系统的简称。AET通过在广告播出不同阶段对消费者的快速电话访 问,评估特定广告的心理效果与销售效果 AET的理论依据 广告的功能是把“产品及品牌信息传递给消费者”,其直接的结果,即或未产生购买行 动,消费者对所广告的商品,也会在知识或感觉上发生变化。 DAGMAR( defining advertising goals for measured advertsing results)理论认为,在广告活动尚未展开之前,先测定 市场状况,以所测定之值作为基准点,再决定必须达到的广告目标,按照所决定的目标展开 活动。广告活动完成后,再做一次市场调查,判断是否达到预期的目标值,这一连串的广告 管理程序,称为 DAGMAR方式,以这种方式作为广告管理的构想,称为 DAGMAR理论。AET即 是 DAGMAR方式的必要组成部分 三、测试广告产品的心理效果 广告目标在于改变受众的态度,在改变态度过程当中,可分为未知、知名、理解、确信 行动(购买)五个阶段。所以,减低多少未知率(譬如50%减到20%),提高多少知名率、 理解率、确信率、购买率,便成为广告的目标。 一般情况下,消费者都经过上述5个阶段的过程,最后借助促销力量,唤起购买行动 将商品的知名率、理解率、好感率、购买意图率用图形表示即传播幅度形态—CSP ( communication spectra pattern),它可以直观的显示出达到品牌各传播阶段的消费者比 例 广告发稿前与发稿后所测定的CSP变化,就是因该广告所影响的心理改变的效果。通过 AET调查,不仅能测出特定时段的广告效果,也能成为下次设定广告目标的重要资料。 从右方的CSP图中可以看出,在广告播出前,某品牌知名度为45%,广告播出后为70% 广告使目标消费者对品牌的理解度从28%上升为35%;使好感度从23%上升到30%;使购 买意图从20%上升到25%。广告主据此可以初步判断广告在影响目标消费者的心理方面是 否达到预期。一般而言,对于快速变化的包装消费者,如巧克力或洗发水,知名率和购买率 的关系尤为密切AET（advertising effectiveness test）是北京世纪蓝图市场调查公司（CPMR）研究 开发的电视广告效果调查系统的简称。AET 通过在广告播出不同阶段对消费者的快速电话访 问，评估特定广告的心理效果与销售效果。 二、AET 的理论依据 广告的功能是把“产品及品牌信息传递给消费者”，其直接的结果，即或未产生购买行 动，消费者对所广告的商品，也会在知识或感觉上发生变化。DAGMAR（defining advertising goals for measured advertsing results）理论认为，在广告活动尚未展开之前，先测定 市场状况，以所测定之值作为基准点，再决定必须达到的广告目标，按照所决定的目标展开 活动。广告活动完成后，再做一次市场调查，判断是否达到预期的目标值，这一连串的广告 管理程序，称为 DAGMAR 方式，以这种方式作为广告管理的构想，称为 DAGMAR 理论。AET 即 是 DAGMAR 方式的必要组成部分。 三、测试广告产品的心理效果 广告目标在于改变受众的态度，在改变态度过程当中，可分为未知、知名、理解、确信、 行动（购买）五个阶段。所以，减低多少未知率（譬如 50%减到 20%），提高多少知名率、 理解率、确信率、购买率，便成为广告的目标。 一般情况下，消费者都经过上述 5 个阶段的过程，最后借助促销力量，唤起购买行动。 将商品的知名率、理解率、好感率、购买意图率用图形表示即传播幅度形态──CSP (communication spectra pattern)，它可以直观的显示出达到品牌各传播阶段的消费者比 例。 广告发稿前与发稿后所测定的 CSP 变化，就是因该广告所影响的心理改变的效果。通过 AET 调查，不仅能测出特定时段的广告效果，也能成为下次设定广告目标的重要资料。 从右方的 CSP 图中可以看出，在广告播出前，某品牌知名度为 45％，广告播出后为 70％； 广告使目标消费者对品牌的理解度从 28％上升为 35％；使好感度从 23％上升到 30％；使购 买意图从 20％上升到 25％。广告主据此可以初步判断广告在影响目标消费者的心理方面是 否达到预期。一般而言，对于快速变化的包装消费者，如巧克力或洗发水，知名率和购买率 的关系尤为密切