50 10购图如度珊假知度 四、测试广告产生的购买效果 评价广告价值的关键是看其是否促使消费者购买。AET通过调查目标受众(1)看没看 过广告,(2)有没有购买广告的商品,来分析广告的购买效果。其思路为:即便没看广告, 也有b+d比例的人购买了广告的商品,所以要从看到广告而购买的a人当中,减掉因广 告以外影响而购买的(a+c)×b+d人数,才是真正因广告而唤起购买的效果,将这个人 数以全体人数除之所得的值,即广告效果指数——AEI( advertising effectiveness index)。其公式如下 b a-ia+cix N b+d四、测试广告产生的购买效果 评价广告价值的关键是看其是否促使消费者购买。AET 通过调查目标受众（1）看没看 过广告，（2）有没有购买广告的商品，来分析广告的购买效果。其思路为：即便没看广告， 也有 比例的人购买了广告的商品，所以要从看到广告而购买的 a 人当中，减掉因广 告以外影响而购买的(a+c)× 人数，才是真正因广告而唤起购买的效果，将这个人 数以全体人数除之所得的值，即广告效果指数──AEI (advertising effectiveness index)。其公式如下： AEI＝