表:广告效果指数 (1)广告认知 计人数 有 (2)购买 a人b人+b人 c人 d人 d人 合计人数 a+c人b+d人N人 a=看过广告而购买的人数 b=未看过广告而购买的人数 C=看过广告而未购买的人数 d=未看过广告亦未购买的人数 假设有甲、乙两个品牌,在同一时段投放了电视广告,通过调查获得AEI如下: (1)广告认知合计人数 无 (2)购买有 118 无 182 合计人数 118 300 AEI(甲)=3.74% (1)广告认知合计人数 有 无 (2)购买有 116 无 130 184 合计人数 300 EI(乙)=9.72% 由此可以看出,乙公司的广告效果优于甲公司。 六、AET的调查内容 1、品牌知名度 第一提及率,同类产品中,首先想到的有哪些品牌? 提示知名度:是否听说过某品牌? 2、广告接触率 在一定时间内,是否看过某产品的电视广告? 在一定时间内,大约看过几次该电视广告? 3、对广告的理解程度 受访者对该广告表达内容的回忆程度 受访者对该广告诉求的理解程度 4、对广告的美誉度 是否喜欢看该广告? 对广告诉求的认同程度 是否和朋友、家人说起过该广告?表：广告效果指数 （1）广告认知 合计人数 有 无 （2）购买 有 a 人 b 人 a+b 人 无 c 人 d 人 c+d 人 合计人数 a+c 人 b+d 人 N 人 a=看过广告而购买的人数 b=未看过广告而购买的人数 c=看过广告而未购买的人数 d=未看过广告亦未购买的人数 假设有甲、乙两个品牌，在同一时段投放了电视广告，通过调查获得 AEI 如下： （1）广告认知 合计人数 有 无 （2）购买 有 76 42 118 无 106 76 182 合计人数 182 118 300 AEI(甲)＝3.74％ （1）广告认知 合计人数 有 无 （2）购买 有 94 22 116 无 130 54 184 合计人数 224 76 300 AEI(乙)＝9.72％ 由此可以看出，乙公司的广告效果优于甲公司。 六、AET 的调查内容 1、品牌知名度 第一提及率，同类产品中，首先想到的有哪些品牌？ 提示知名度：是否听说过某品牌？ 2、广告接触率 在一定时间内，是否看过某产品的电视广告？ 在一定时间内，大约看过几次该电视广告？ 3、对广告的理解程度 受访者对该广告表达内容的回忆程度 受访者对该广告诉求的理解程度 4、对广告的美誉度 是否喜欢看该广告？ 对广告诉求的认同程度 是否和朋友、家人说起过该广告？