5、购买行动 看广告后,在多大程度上想试一试该产品? 在一定时间内,有没有购买该产品? 如已经使用该产品,对其使用效果的满意度如何? 七、调查设 1、方法 调查对象:可以根据委托方要求进行界定 调查方法:电话访问 抽样方法:电话随机拔号(RDD)技术 样本量:一般在300-400之间 实施时间:CPMR在进行普通消费者调查时,300样本的电话调查可以在一个晚上访问完 成,调查报告能够在实地访问结束后的第2天一第3天下午5点前提交。 2、操作说明 为了对广告效果进行完整地监测,CPMR建议客户进行三次AET调查。即: 在电视广告播出前一天进行一次AET调查 在购买时段电视广告播出中或播出后的第二天进行一次 在电视广告播出结束后的第15天进行一次 3、实地质量保证 电话调查经验:自1997年10月至今CPMR每月为其固定客户提供全国范围的数千个电 话访问,积累了丰富的电话调查实地经验 访员:电话访员的素质是访问成功的关键。CPMR在对外经贸大和北京服装学院、北京 青年政治学院共拥有75名经过培训的女大学生作为电话访员,其中有过5次以上电话调查 经验的资深访员占50%每月参加CPMR的电话调查已经成为这些女大学生的固定收入渠道, 而且督导和她们也建立了相互信任的关系 电话访问间:1998年4月,CPMR建立了专门的电话访问间,拥有8条长拨直拨电话线, 如调查在非工作时间进行,则有14条电话线路可供使用 实地过程:项目督导将现场监听,对访员在访问过程中的技巧随时进行辅导,并对其遇 到的问题随时予以解答。 八、AET的费用 在北京实施300样本的消费者广告效果的快速调查,如果产品渗透率为50%,访问时 间不超过15分钟,则每次AET调查费用为12000元 由于AET系统在连续使用时能更准确反映广告效果的变化,所以CPMR希望和客户建立 较长时间的合作关系,并能给予客户进一步的价格优惠 九、AET的适用范围 AET适用于大众化的快速包装消费品的电视广告效果调查。使用电话访问,AET能够快 速完成数据采集,但也约束了向不拥有电话的居民(以低收入阶层为主)搜集信息的能力 (截至到1998年底,北京城区电话普及率为69部/百人。)故AET不适用于向低收入阶层 推广的产品 由于采用电话调查,AET不适用于需向受访者出示材料的文案测试类广告效果调查5、购买行动 看广告后，在多大程度上想试一试该产品？ 在一定时间内，有没有购买该产品？ 如已经使用该产品，对其使用效果的满意度如何？ 七、调查设计 1、方法 调查对象：可以根据委托方要求进行界定 调查方法：电话访问 抽样方法：电话随机拔号（RDD）技术 样本量：一般在 300－400 之间 实施时间：CPMR 在进行普通消费者调查时，300 样本的电话调查可以在一个晚上访问完 成，调查报告能够在实地访问结束后的第 2 天－第 3 天下午 5 点前提交。 2、操作说明 为了对广告效果进行完整地监测，CPMR 建议客户进行三次 AET 调查。即： 在电视广告播出前一天进行一次 AET 调查； 在购买时段电视广告播出中或播出后的第二天进行一次； 在电视广告播出结束后的第 15 天进行一次。 3、实地质量保证 电话调查经验：自 1997 年 10 月至今 CPMR 每月为其固定客户提供全国范围的数千个电 话访问，积累了丰富的电话调查实地经验。 访员：电话访员的素质是访问成功的关键。CPMR 在对外经贸大和北京服装学院、北京 青年政治学院共拥有 75 名经过培训的女大学生作为电话访员，其中有过 5 次以上电话调查 经验的资深访员占 50％。每月参加 CPMR 的电话调查已经成为这些女大学生的固定收入渠道， 而且督导和她们也建立了相互信任的关系。 电话访问间：1998 年 4 月，CPMR 建立了专门的电话访问间，拥有 8 条长拨直拨电话线， 如调查在非工作时间进行，则有 14 条电话线路可供使用。 实地过程：项目督导将现场监听，对访员在访问过程中的技巧随时进行辅导，并对其遇 到的问题随时予以解答。 八、AET 的费用 在北京实施 300 样本的消费者广告效果的快速调查，如果产品渗透率为 50％，访问时 间不超过 15 分钟，则每次 AET 调查费用为 12000 元。 由于 AET 系统在连续使用时能更准确反映广告效果的变化，所以 CPMR 希望和客户建立 较长时间的合作关系，并能给予客户进一步的价格优惠。 九、AET 的适用范围 AET 适用于大众化的快速包装消费品的电视广告效果调查。使用电话访问，AET 能够快 速完成数据采集，但也约束了向不拥有电话的居民（以低收入阶层为主）搜集信息的能力。 （截至到 1998 年底，北京城区电话普及率为 69 部/百人。）故 AET 不适用于向低收入阶层 推广的产品。 由于采用电话调查，AET 不适用于需向受访者出示材料的文案测试类广告效果调查