小、实力弱、依赖强时,旅行社的发展潜力就非常巨大。反之,一家新的旅行社是难以维持 下去的 2.宏观环境因素 宏观环境因素是指存在于旅行社行业之外的,却又对旅行社的存在与发展产生直接影响 的各种因素。这些因素包括宏观经济环境、人口环境、科技环境、政治法律环境、国际环境 等 (1)宏观经济环境 宏观经济环境决定着一个国家、一个地区、一个行业的国民经济的发展状况。国民经济 发展的好与坏又影响着这个国家、这个地区的旅行社行业的经济效益的好与坏。反映宏观经 济环境的主要经济指标是经济增长率、汇率、利率、通货膨胀率等。 (2)人口环境 社会人口组成成分的变化会为旅行社的发展创造机遇。经济环境、生活条件越来越好的 中国,在计划生育政策下,人口平均寿命的提高,老年人口的比例越来越大,“老年旅游团” 也越来越多。这对旅行社的发展提供了机遇。相反,由于控制了人口的出生率,在不久的将 来,旅行社的客源市场也会出现危机 (3)科技环境 旅行社这一行业的出现,是科学技术的高速发展伴随物。蒸汽机的发明,火车的出现, 才诞生了旅行社。轮船的出现,使洲距旅游成为现实。飞机的由军用变民用,使旅游活动的 时间大大缩短,大型客机的不断更新,更是降低了飞行成本,同时也就降低的旅行成本,为 大众旅游奠定了基础。航天技术的成熟,已经使太空旅游变成现实。现代计算机网络技术, 更为旅行社的经营管理提供了更加便利的办公条件,降低了旅行社内部的经营成本,让旅行 社得到了更加宽阔的赢利空间。可见,科学技术让全社会都获得了自己的利益。 (4)政治法律环境 设立旅行社,应该考虑旅行社所处的政治、法律环境。一个国家、一个地区的政治制度、 法律法规都会对旅行社的发展有着巨大的影响和制约。和平稳定的政治环境、以人为本的法 律环境为旅行社营造了一个宽松的发展空间。改革开放前后的中国旅游业就是最好的写照 (5)国际环境 现代旅行社的发展已经没有了国家界限,国际旅游为旅行社带来了巨大的效益。国际环 境的变化对旅行社行业的影响是非常巨大的,国际环境对于旅行社来说是一把双刃剑,既能 给旅行社带来机遇,也会给旅行社的发展带来威胁。中国环境的和平与稳定,使中国旅行社 行业得到了飞速发展;而美国“9.11”事件、“非典”、西班牙、印度洋海啸却让旅行社行业 遭受灭顶之灾。 (二)影响和制约设立旅行社的内部因素 设立旅行社不仅要了解旅行社经营的外部因素,还要充分分析研究旅行社的内部因素 内部因素是指旅行社自身可以控制的因素。这些因素虽然属于内部因素,却也并不是所有的 因素旅行社都能控制,但旅行社必须认真对待这些因素。影响旅行社设立的内部因素包括资 金筹措、营业场所、协作网络、信用状况等小、实力弱、依赖强时，旅行社的发展潜力就非常巨大。反之，一家新的旅行社是难以维持 下去的。 2．宏观环境因素 宏观环境因素是指存在于旅行社行业之外的，却又对旅行社的存在与发展产生直接影响 的各种因素。这些因素包括宏观经济环境、人口环境、科技环境、政治法律环境、国际环境 等。 （1）宏观经济环境 宏观经济环境决定着一个国家、一个地区、一个行业的国民经济的发展状况。国民经济 发展的好与坏又影响着这个国家、这个地区的旅行社行业的经济效益的好与坏。反映宏观经 济环境的主要经济指标是经济增长率、汇率、利率、通货膨胀率等。 （2）人口环境 社会人口组成成分的变化会为旅行社的发展创造机遇。经济环境、生活条件越来越好的 中国，在计划生育政策下，人口平均寿命的提高，老年人口的比例越来越大，“老年旅游团” 也越来越多。这对旅行社的发展提供了机遇。相反，由于控制了人口的出生率，在不久的将 来，旅行社的客源市场也会出现危机。 （3）科技环境 旅行社这一行业的出现，是科学技术的高速发展伴随物。蒸汽机的发明，火车的出现， 才诞生了旅行社。轮船的出现，使洲距旅游成为现实。飞机的由军用变民用，使旅游活动的 时间大大缩短，大型客机的不断更新，更是降低了飞行成本，同时也就降低的旅行成本，为 大众旅游奠定了基础。航天技术的成熟，已经使太空旅游变成现实。现代计算机网络技术， 更为旅行社的经营管理提供了更加便利的办公条件，降低了旅行社内部的经营成本，让旅行 社得到了更加宽阔的赢利空间。可见，科学技术让全社会都获得了自己的利益。 （4）政治法律环境 设立旅行社，应该考虑旅行社所处的政治、法律环境。一个国家、一个地区的政治制度、 法律法规都会对旅行社的发展有着巨大的影响和制约。和平稳定的政治环境、以人为本的法 律环境为旅行社营造了一个宽松的发展空间。改革开放前后的中国旅游业就是最好的写照。 （5）国际环境 现代旅行社的发展已经没有了国家界限，国际旅游为旅行社带来了巨大的效益。国际环 境的变化对旅行社行业的影响是非常巨大的，国际环境对于旅行社来说是一把双刃剑，既能 给旅行社带来机遇，也会给旅行社的发展带来威胁。中国环境的和平与稳定，使中国旅行社 行业得到了飞速发展；而美国“9.11”事件、“非典”、西班牙、印度洋海啸却让旅行社行业 遭受灭顶之灾。 （二）影响和制约设立旅行社的内部因素 设立旅行社不仅要了解旅行社经营的外部因素，还要充分分析研究旅行社的内部因素。 内部因素是指旅行社自身可以控制的因素。这些因素虽然属于内部因素，却也并不是所有的 因素旅行社都能控制，但旅行社必须认真对待这些因素。影响旅行社设立的内部因素包括资 金筹措、营业场所、协作网络、信用状况等