832衡量网站广告的效果 口大众媒体的效果一般是靠估计受众规模和发行量来 衡量的。 口在WWW媒体中,消费者扮演着主动的角色,对个 人信息的发布以及使用媒体的方式有着更多的主动权。 因此,衡量WWW受众的难度较大 口访问( Visit)网站—一尝试访问( Trial visit)(首 次访问一个网站)/重复访问( Repeat visit) 页面访问( Page view) 口广告访问( Ad view)——横幅广告/旗帜广告8.3.2 衡量网站广告的效果 ❑大众媒体的效果一般是靠估计受众规模和发行量来 衡量的。 ❑在WWW媒体中，消费者扮演着主动的角色，对个 人信息的发布以及使用媒体的方式有着更多的主动权。 因此，衡量WWW受众的难度较大。 ❑访问（Visit）网站——尝试访问（Trial Visit）（首 次访问一个网站）/重复访问（Repeat Visit） ❑页面访问（Page View） ❑广告访问（Ad View）——横幅广告/旗帜广告