试卷代号：1235 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放本科”期末考试 品牌竞争策略试题答案及评分标准 (供参考) 2012年1月 一、填空题（每小题1分，共10分） 1.中 2.看不见 3.国际 4.核心 5.必要 6.途径 7.利润 8.诉求 9.广告 10.资源 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1,持续技术创新是指在一个相当长的时期内，持续不断地推出新的技术创新（含产品、工 艺、原料、组织管理和市场等方面的创新)项目，并不断地实现创新经济效益的过程。 2.文化定位是将文化内涵融人品牌，形成文化上的品牌识别，文化定位能大大提高品牌的 品味，使品牌形象更加独具特色。 3.品牌知名度是指消费者能够识别某种产品的程度。它既包括人们能够感知的某种品牌 与其他品牌的不同，又包括人们对于品牌的记忆和熟知的程度。 4.商标专用权也称为商标的独占使用权，是通过一定的形式或手续取得一个国家或地区 的商标法律所赋予的商标权利，包括商标使用法、商标转让权，许可他人使用权、商标继承权、 对受权人要求赔偿损失权等。 1242试卷代号 3 5 中央广播电视大学 0 11 2学年度第-学期"开放本科"期末考试 品牌竞争策略试题答案及评分标准 (供参考) 2012 年1 一、填空题(每小题 1.中 2. 看不 3. 4. 5. 必要 6. 7. 8. 9. 10. 二、名词解释(每小题 1.持续技术创新是指在一个相当长的时期内，持续不断地推出新的技术创新(含产品、工 艺、原料、组织管理和市场等方面的创新)项目，并不断地实现创新经济效益的过程。 2. 化定 涵融 形成 化定位 品味，使品牌形象更加独具特色。 3. 消 费者能够 程度 它既包括人们 能够感 与其他品牌的不同，又包括人们对于品牌的记忆和熟知的程度。 4. 商标专 过一定 手续取 的商标法律所赋予的商标权利，包括商标使用法、商标转让权，许可他人使用权、商标继承权、 对受权人要求赔偿损失权等。 1242