三、问答题（本题10分） 影响品牌竞争力的因素有哪几个？ 影响品牌竞争力的因素很多，集中归纳起来主要有以下几个方面： (1)生产水平和技术先进程度； (2)规模经济的比较： (3)开拓、占领国内外市场的能力； (4)决策、管理和获得利润的能力； (5)品牌的知名度； (6)品牌信誉度与品牌忠诚度； (7)品牌受到法律保护的程度； (8)品牌的成长和发展预期； (9)品牌与购买力的结合度。 四、论述题(20分)】 谈谈整合营销传播对企业品牌的推广作用。 第一、强化消费者对品牌的整体印象 整合营销传播的核心和出发点是目标消费者，企业树立品牌、努力提高品牌影响力和竞争 力的一切工作都围绕消费者进行。整合营销传播把企业一切的营销和传播活动，如广告、促 销、公关、新闻、直销、包装、产品开发进行一元化的整合重组，让目标消费者从不同的信息渠道 获得对企业品牌的一致信息，让消费者对企业的品牌有一个完整，清晰的深刻印象，提高企业 品牌的知名度。 第二、迅速扩大品牌的知名度 企业可以通过传播活动，着重宜传本企业产品和竞争品不同的特点，扩大企业品牌的影响 力，使顾客了解到本企业产品给他们带来的特殊利益，激发顾客购买本企业产品的欲望。中国 现在已进人品牌的战国时代，日常用品的品牌已逾五千多个，可谓群雄并起，如何使自己的品 牌异军突起是每一个企业梦寐以求的。整合营销传播可以借助各种传播和营销手段，传播同 一种企业品牌形象，使品牌脱颖而出。 第三、巩固提高品牌美誉度 整合营销传播是扩大企业品牌知名度和美誉度的制胜法宝。企业可以向消费者、批发商、 1243三、问答题{本题 影响品牌竞争力的因素有哪几个? 影响品牌竞争力的因素很多，集中归纳起来主要有以下几个方面 (1)生产水平和技术先进程度 (2) 规模经济 (3) 开拓 (4) 利润 (5) (6) 牌信誉 (7) 程度 (8) (9) 四、论述题 谈谈整合营销传播对企业品牌的推广作用。 第一、强化消费者对品牌的整体印象 整合营销传播的核心和出发点是目标消费者，企业树立品牌、努力提高品牌影响力和竞争 力的一切工作都围绕消费者进行。整合营销传播把企业一切的营销和传播活动，如广告、促 销、公关、新闻、直销、包装、产品开发进行一元化的整合重组，让目标消费者从不同的信息渠道 获得对企业品牌的一致信息，让消费者对企业的品牌有一个完整、清晰的深刻印象，提高企业 品牌的知名度。 第二、迅速扩大品牌的知名度 企业可以通过传播活动，着重宣传本企业产品和竞争品不同的特点，扩大企业品牌的影响 力，使顾客了解到本企业产品给他们带来的特殊利益，激发顾客购买本企业产品的欲望。中国 现在已进入品牌的战国时代，日常用品的品牌已逾五千多个，可谓群雄并起，如何使自己的品 牌异军突起是每一个企业梦寐以求的。整合营销传播可以借助各种传播和营销手段，传播同 一种企业品牌形象，使品牌脱颖而出。 第三、巩固提高品牌美誉度 整合营销传播是扩大企业品牌知名度和美誉度的制胜法宝。企业可以向消费者、批发商、 1243