试卷代号：2477 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放专科”期末考试 媒体企划 试题答案及评分标准 (供参考) 2012年1月 一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内)】 1.D 2.C 3.B 4.D 5.A 6.B 7.C 8.B 9.B 10.B 二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 11.ABC 12.ABCD 13.BC 14.ABCD 15.ABD 三、名词解释（每小题5分，共15分） 16.大众传播媒体在一段时间内的编辑方针基本上是固定的，媒体内容的选择和处理也 具有相对固定的风格，因此通过对受众的连续传播，会在受众心目中树立一定的形象，这就是 媒体形象。 17.痕迹追踪法是指广告调查人员不直接观察被调查者的行为，而是观察行为发生后的 痕迹来检验媒体传播效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。 18.干扰度是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。 四、简答题（每小题10分，共30分） 19.电影中的植入式广告指在影片中刻意采用商家的商品，静态的摆设，画面的背景或演 员使用的道具。(5分)植入式广告的好处在于它可以令观众在不经意间构建起对商品的潜意 识知觉。由于观众对广告天生有抵触心理，因此把商品融入剧情的效果往往比直接诉求要好。 它以一种隐性化，人性化的方式将广告融入电影的剧情当中，从而让观众在无意识的情况下对 品牌留下深刻印象。(5分) 20.网络广告具有的功能包括： (1)传递信息。(2分) 2195试卷代号 7 7 中央广播电视大学 2 0 11 2学年度第一学期"开放专科"期末考试 媒体企划试题答案及评分标准 (供参考) 2012 年1 一、单项选择题(每小题 2分，共 0分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内) I. D 6. B 2. C 7. C 3. B 8. B 4. D 9. B 5. A 10. B 二、多项选择题{每小题 2分，共 0分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 11. ABC 12. ABCD 13. BC 14.ABCD 15. ABD 三、名词解释(每小题 5分，共 5分) 16. 大众传播媒 一段 时 选 择 处 理 具有相对固定的风格，因此通过对受众的连续传播，会在受众心目中树立一定的形象，这就是 媒体形象。 17. 踪法 指广 调查 直接 是观察行 生 后 痕迹未检验媒体传播效果。瘦迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。 18. 干扰度 者在接触媒 程度 四、简答题{每小题 0分，共 0分) 19. 入式 指在影 刻意采用 背 景或 演 员使用的道具。 5分)植入式广告的好处在于它可以令观众在不经意间构建起对商品的潜意 识知觉。由于观众对广告天生有抵触心理，因此把商品融入剧情的效果往往比直接诉求要好。 它以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情当中，从而让观众在无意识的情况下对 品牌留下深刻印象。 5分) 20. 功能包 (1)传递信息。 219 .5