(2)与其他媒体或促销形式进行互补，进行整合营销。(2分) (3)完整的品牌知识体系的建立，形成以顾客为中心的品牌价值。(2分) (4)促进电子商务的实现。(2分) (5)传递生活之美，塑造别样生活方式。(2分) 21.媒体选择指的是开展广告活动前对媒体的挑选。(5分) 媒体选择的影响因素包括： (1)广告目标。(1分) (2)目标受众。(1分) (3)媒体特性。(1分) (4)产品特性。(1分) (5)广告预算。(1分) 五、论述题(25分) 22.要点提示： (1)主体定位问题。传统广告中广告各主体的界限比较明确，而网络广告中，主体的界限 与定位非常模糊。(4分) (2)与传统广告相比，网络广告中出现的虚假与欺诈现象更加严重。其主要原因是法律与 制度设计上的缺陷。(4分) (3)网络广告中的不正当竞争问题比较严重。主要表现形式有：利用加框的超链接技术： 抄袭或模仿他人网站的内容；利用关键字（词）技术。(4分) (4)网络广告中侵犯隐私权的现象时有发生，通常是采取某些技术手段收集个人信息，然 后针对用户的特点发布广告。(4分) (5)网络广告垃圾问题。包括电子邮件广告问题和强制性广告问题。(3分) (6)隐私广告问题。(3分) (7)网络广告的管辖问题。(3分) 评判提示：可依据以上要点进行评判。若考生能提出其他见解，并言之有理，亦可酌情 给分。 2196(2) 他媒体 形式进 互补 。(2 (3)完整的品牌知识体系的建立，形成以顾客为中心的品牌价值。 2分) (4) 。(2 (5) 传递 之美 方式 。(2 1. 活动 媒体 。(.5 媒体选择的影响因素包括: (1)广告目标。(1分) (2) (1 (3) 媒体特性 (1 (4) 特性 (1 (5) 告预算 (1 五、论述题 22. 提示 (1)主体定位问题。传统广告中广告各主体的界限比较明确，而网络广告中，主体的界限 与定位非常模糊。 4分) (2) 络广 欺诈现象更 要原 是法 制度设计上的缺陷。 4分) (3) 要表 现形式 利 用 加 接技 抄袭或模仿他人网站的内容;利用关键字(词)技术。 4分) (4) 侵犯 私权 现象时有 通常 采 取 收集个人信 后针对用户的特点发布广告。 4分) (5) 络广 。(3 (6) 私广 (3 (7) 络广 。(3 评判提示:可依据以上要点进行评判。若考生能提出其他见解，并言之有理，亦可酌情 给分。 2196