试卷代号：2171 座位 中央广播电视大学2008一2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告文案 试题 2009年1月 题 号 二 三 四 总分 分 数 得分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的 和灵魂的集中 表达。 2.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的 必然会有什么样 的广告文案。 3.广告文案是全部广告信息中最 的部分。 4.广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的是效用 的 5.广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应，是广告文案 策略最重要的关键点。 6.网络广告文案的设计，其内容主体部分的文字字号，最好使用软件的 ,这 可以保证大多数人的阅读效果。 7.好的广告标题一定是“ ”的和“强力”推出的。 8.美国广告文案大师威廉·伯恩巴克(William Bembach)在谈到广告标题写作时，曾引 用一句老话：“当你 时，你就会写得更好。” 9.广告的 要依靠正文来表达，所以，正文大都占有相当的篇幅，以突出 其主体和中心的位置。 10.商品风采广告文案。商品风采广告文案，主要展示商品的 ,以显示 其诱人的魅力。 1052试卷代号:2171 座位号巨口 中央广播电视大学2008-2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告文案 试题 2009年 1月 题 号 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题(每空 1分，共 10分 ) 1.广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的_ 和灵魂的集中 表达 。 2.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的_ 必然会有什么样 的广告文案 。 3.广告文案是全部广告信息中最_ 的部分。 4.广告 文 案 总是 根 据 广告 主 的战 略需 要 和 现实 需 要 而 制 作，讲 究 的是 效 用 的 5.广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应，是广告文案_ 策略最重要的关键点。 6.网络广告文案的设计，其内容主体部分的文字字号，最好使用软件的 ，这 可以保证大多数人的阅读效果 。 7.好的广告标题一定是“ ”的和“强力”推出的。 8.美国广告文案大师威廉 ·伯恩 巴克 (William 13embach)在谈到广 告标题写作时 ，曾引 用一句老话 :“当你 时 ，你就会写得更好 。” 9.广告的 要依靠正文来表达，所以，正文大都 占有相当的篇幅，以突出 其主体和中心的位置。 10.商品风采广告文案。商品风采广告文案，主要展示商品的 ，以显示 其诱人 的魅力。 1052