得分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分）】 1.企业广告文案 2.印刷广告 3.意在形先 4.观念型广告正文 得 分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共40分） 1.广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题？ 2.广告文案撰写的特性有哪几条？ 3.运用变形思维应注意哪些问题？ 4.如何建立创造性的思维机制？ 得 分 评卷人 四、应用题（本题30分） 指出下列风格类别广告语的类型，并分析论述它们的特性。 1.一碴就开心（傻子瓜子） 2.中国电信，千里“音”缘一线牵（中国电信） 3.冬天里的一把火（电暖气） 1053得 分 评卷人 二、名词解释(每小题 5分，共 20分} 1.企业广告文案 2.印刷广告 3.意在形先 4.观念型广告正文 得 分 评卷人 三、问答题(每小题 10分.共 40分) 1.广播广告 的文案撰稿人要注意哪些问题? 2.广告文案撰写的特性有哪几条? 3.运用变形思维应注意哪些问题? 4.如何建立创造性的思维机制? 得 分 评 卷 人 四、应用题 (本题 30分) 指 出下列风格类别广告语的类型 ，并分析论述它们的特性 。 1.一磕就开心(傻子瓜子) 2.中国电信 ，千里“音”缘一线牵(中国电信) 3.冬天里的一把火(电暖气) 1053