试卷代号：2171 中央广播电视大学2008一2009学年度第一学期“开放专科”期未考试 广告文案 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年1月 一、填空题（每空】分，共10分） 1.核心 2.广告 3.主要 4.现实性 5.诉求 6.默认值 7.浓眉大眼 8.言之有物 9.主要内容 10.形象特征 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1,企业广告文案，是为树立企业形象和企业的知名度而撰2的广告文案。 2.印刷广告，又称平面广告。它是指通过印刷机印出的告作品用于去触摸，不能“读”出 广告内容，因而叫平面告。平面广告写作：只诉诸受众的视觉，电视广告不仪诉诸观众的视 觉，还诉诸观众的听觉，因而不能称电视广告为平面广告 3.意在形先即广告文案表现的创作意图存在于告的情京画面之先 4.观念型广告正文，是对受众的意识诉求，即帮助人]建立新的洲费观念和消费意识，改 变旧的消费观念和消费意识。 三、问答题（每小题10，共40分） 1.答：第一，注意语言的音韵效果，充分利用汉语的音律美、节奏美来吸引听众的注意，激 1051试卷代号:2171 中央广播电视大学2008-2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 J一告文案 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年 1月 一、填空题(每空 1分，共 10分) 1.核心 2.广 告 3.主要 4.现实性 5.诉求 6i.默认值 7.浓眉大眼 8.言之有物 9.主要内容 10.形象特征 二、名词解释 (每小题 5分，共 20分 ) 1.企业广告文案，是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的J‘一告文案。 2.印刷广告 ，又称平面广告。它是指通过印刷机印出的)‘一告作品川于去触摸 ，不能“读”出 I一告内容，因而叫平而]“告。平面广告写作只诉诸受众的视觉，电视广告不仅 诉诸观众的视 觉 ，还诉诸观众的听觉 ，因而不能称电视广告为平M{i J告 3.意在形先即广告文案表现的创作意图存在十广告的情景Lull dtl之先 4.观念型广告正文，是对受众的意识诉求 .即帮助人们建 众新的消 费观念 和消费意 识，改 变旧的消费观念和消费意识。 三、问答题 (每小题 10，共 10分 ! 1.答 :第 4，注意语言的音韵效果，充分利川汉语的音律美 、节奏美来吸引听众的i卜泣，激 1()弓}