试卷代号：2167 中央广播电视大学2007一2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告策划(1)试题答案及评分标准 (供参考) 2008年7月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.广告目标 2.地位 3.市场营销 4.广告计划 5.开端 6.结果 7.灵魂 8.劝服功能 9.沟通 10.动态 二、名词解释（每小题10分，共20分） 1.保证广告策略 保证广告策略，也称承诺式广告策略，其要点是在广告中要以明确的表达或巧妙的暗示对 消费者作出承诺，向消费者保证在其购买本产品后获得什么好处，从而使用户对企业或产品产 生信任感并乐于试买试用。 2.广告频率是指一定周期内广告发布的次数。一般说来，频率越高，就越能引起人们的 注意。但频率增高要有限度，过分长久地简单重复，会使人们产生厌烦与逆反心理。在广告频 率的运用中要讲究策略，以不新变换的形式给人以新鲜感。 1044试卷代号:2167 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告策划(1) 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 7月 一、填空题(每空1分，共 10分) 1.广告 目标 2.地位 3.市场营销 4.广告计划 5.开端 6.结果 7.灵魂 8.劝服功能 9.沟通 10.动态 二、名词解释(每小题 10分，共 20分) 1.保证广告策略 保证广告策略，也称承诺式广告策略，其要点是在广告中要以明确的表达或巧妙的暗示对 消费者作出承诺，向消费者保证在其购买本产品后获得什么好处，从而使用户对企业或产品产 生信任感并乐于试买试用。 2.广告频率是指一定周期内广告发布的次数。一般说来，频率越高，就越能引起人们的 注意。但频率增高要有限度，过分长久地简单重复，会使人们产生厌烦与逆反心理。在广告频 率的运用中要讲究策略，以不断变换的形式给人以新鲜感。 1044