在具体创意表现方面，几个广告分别将诉求与不同区隔市场消费者的功能需 求、心理需求、审美追求紧密结合，主要从消费者的消费体验、利用明星示范效应、 专家证言等方式来验证产品的功效及心理利益。 如海飞丝广告曾先后以艾敬、宁静作为广告模特，利用使用产品后给人带来 的神清气爽、自由自信，在大自然中畅游，尽兴的与爱人、友人亲密无间，享受生活 的情节来表现产品的消费感受。 网球明星张德培曾是飘柔洗发水的形象使者，恰到好处的传达出产品的利益 点与品牌个性，在后期进一步提升了品牌的心理价值，以“给你自信”作为核心，创 意表现也与这个心理概念的表达较吻合。 潘婷广告曾启用名模岳梅，作为完美形象的代言，传达出潘婷洗发水内在的 养护能弥补天生的不足，带给头发从里到外的完美，而这一切给一个人的成功增 添了自信与资本。 1043在具体创意表现方面，几个广告分别将诉求与不同区隔市场消费者的功能需 求、心理需求、审美追求紧密结合，主要从消费者的消费体验、利用明星示范效应、 专家证言等方式来验证产品的功效及心理利益。 如海飞丝广告曾先后以艾敬、宁静作为广告模特，利用使用产品后给人带来 的神清气爽、自由自信，在大自然中畅游，尽兴的与爱人、友人亲密无间，享受生活 的情节来表现产品的消费感受。 网球明星张德培曾是飘柔洗发水的形象使者，恰到好处的传达出产品的利益 点与品牌个性，在后期进一步提升了品牌的心理价值，以“给你自信”作为核心，创 意表现也与这个心理概念的表达较吻合。 潘婷广告曾启用名模岳梅，作为完美形象的代言，传达出潘婷洗发水内在的 养护能弥补天生的不足，带给头发从里到外的完美，而这一切给一个人的成功增 添了自信与资本。 1043