9.1受众与广告受众 1)广告受众的含义及其特点一学习指导P122-125 ● ■含义 接受广告信息的受众，指在传播过程中的广告信息的接受方。 ■广告受众 媒体受众 目标受众 广告受众与受众的关系 2)广告受众的特点 ①扮演多重角色 ②占有主导地位 ③具有互动功能 ④形成群体特点 第九章广告受众 第一章 文化知识概述 5 9.1 受众与广告受众 ◼ 含义 接受广告信息的受众，指在传播过程中的广告信息的接受方。 ◼ 广告受众 媒体受众 目标受众 广告受众与受众的关系 1）广告受众的含义及其特点——学习指导P122-125 2）广告受众的特点 ① 扮演多重角色 ② 占有主导地位 ③ 具有互动功能 ④ 形成群体特点