试卷代号：2172 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告心理学 试题答案及评分标准 (供参考) 2012年1月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.封闭 开放 2.背景 3.两可 4,增加对象的维度 5.再造 6.汉字 组合 7.优势 8.近 二、名词解释（每小题4分，共20分）】 1.随机变量是指变量的数值受随机因素的影响呈现随机变化的特征，因而称为随机变 量。随机变量按其性质不同可分为命名变量、顺序变量、等距变量和比率变量。 2.访谈法是通过访谈者和受访者的交谈，了解受访者对一些问题的看法、态度等的方法。 3.任何一个客观事物都是由各个部分组成的。当客观事物作为刺激物对人发生作用的 时候，通过感觉器官，大量离散的感觉信息传送至大脑，然后大脑按照一定的规则将它们组成 某个整体或完形。这种把事物各个部分有机地结合在一起的特性，称为知觉的整体性或完形。 4.对比律，是指在性质上或特点上对相反的事物发生的联想。 5.态度，是个体以特定的方式对待人、物、思想观念的一种倾向性。这种倾向性用语言、 文字表达出来就是意见，而意见的本身也就是态度的表现。除意见之外，态度也可以通过行动 表现出来。 三、问答题（每小题15分，共30分） 1.要点提示：认知失谐的广告表现形式有以下几种： (1)反物态。是指将两种或两种以上完全不同的事物巧妙地组合成一种新的、与众不同的 事物。(3分) 1082试卷代号 中央广播电视大学 11 2 0 2学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告心理学试题答案及评分标准 (供参考) 2012 年1 一、填空题(每空 1分，共 0分) 1.封闭开放 2. 3. 4. 增加 维度 5. 6. 汉字 7. 8. 二、名词解释{每小题 4分，共 0分} 1.随机变量是指变量的数值受随机因素的影响呈现随机变化的特征，因而称为随机变 量。随机变量按其性质不同可分为命名变量、顺序变量、等距变量和比率变量。 2. 访谈法是通过 者对一些 看法 态度等 3. 任何 客观事物 事物作 为 剌 对 人发生作 时候，通过感觉器官，大量离散的感觉信息传送至大脑，然后大脑按照一定的规则将它们组成 某个整体或完形。这种把事物各个部分有机地结合在一起的特性，称为知觉的整体性或完形。 4. 指在性质上或 相反 事物 5. 个体 式对 这种 文字表达出来就是意见，而意见的本身也就是态度的表现。除意见之外，态度也可以通过行动 表现出来。 三、问答题{每小题 5分，共 0分} 1.要点提示:认知失谐的广告表现形式有以下几种 (1)反物态。是指将两种或两种以上完全不同的事物巧妙地组合成一种新的、与众不同的 事物。 3分) 1082