(2)反比例。是指改变人与物或物与物之间正常的比例关系，使之扩大或缩小。通过反比 例手法，突出商品的特点，给人以深刻印象。(3分) (3)反时空。指将不可能同时同地存在或发生的事物、情境，以某种方式同时地呈现出来。 如“反空间”形式，可以表现为物体的扭曲变形、位置的倾斜颠倒、运动方式的反常等。(3分) (4)合成艺术。指将商品通过某种方式“注人”到人们熟知的艺术作品中去，构成新的整 体。(3分) (5)“反白”如通常的报刊广告印刷中的黑底白字、“红底白字”、“蓝底白字”等多种变体。 此外，“空白”、悬念广告、双关语中的同音异字等也是认知失谐的表现形式。(3分) 2.要点提示：在广告（情感）反应的模型中，情感的影响有四个方面： (1)情感能够影响认知的反应，进而对商标的态度起间接的中介作用。(4分) (2)情感可以通过条件化过程同特定商标联系起来，即所说的与商标的联想过程。其结果 影响到对该商标的态度或商标的选择。(4分) (3)由广告引起的情感，进而又导致对该广告的态度。(4分) (4)情感的作用还可以转化到使用的体验。(3分) 四、案例分析（本题40分） 要点提示： 1.考生只要言之有理、能自圆其说即可给分。(10分) 2.要点提示： 名人广告的广告源（即名人）应具备以下四个要素： (1)品德。品德指的是做人，它涉及到名人的社会形象和个人修养。(5分) (2)专业性。专业性，指的是名人对广告中所述问题（商品）具有的知识、经验以及对商品 的熟悉度。(5分) (3)与商品的一致性。包括形象代言人要与目标市场相匹配；形象代言人要与产品相匹 配；形象代言人要与品牌的形象特质相吻合。(5分) (4)吸引力。吸引力涵盖了名人的外貌、举止、好感度或喜欢度等。超女之所以如此受广 告商欢迎，主要原因在于他们在当时对目标受众的吸引力。(5分) 超女代言浏阳河酒以及周笔畅代言太太血乐违反了“专业性”这个原则：超女代言浏阳河 酒以及周笔畅代言太太血乐违反了“与商品的一致性”这个原则。(10分) 评判提示：可依据以上所给出的要点提示进行评判，如果考生在把握理论基础的前提下提出 了其他观点，并能自圆其说，分析清楚，有条理，且文字通顺，亦可给分。回答过程中，必须结合材 料，并且应该对材料进行充分分析论证，才能给足分。没有结合材料者最多只能得一半分。 1083(2) 改变 与物或物 物之 正常 通过 例子法，突出商品的特点，给人以深刻印象。 3分) (3) 将不可能 地存在或发生 情境 方式 如"反空间"形式，可以表现为物体的扭曲变形、位置的倾斜颠倒、运动方式的反常等。 3分) (4) 将商 通 过某 们熟 品 中 体。 (5)" 多种 此外，"空白"、悬念广告、双关语中的同音异字等也是认知失谐的表现形式。 3分) 2. 提示 广告 反应 个方 (1)情感能够影响认知的反应，进而对商标的态度起间接的中介作用。 4分) (2) 情感 化过程 特定商标 起来 影响到对该商标的态度或商标的选择。 4分) (3) 情感 致对 广告 。(4 (4) 情感 作用还可 转化 。(3 四、案例分析{本题 0分} 要点提示: 1.考生只要言之有理、能自圆其说即可给分。(10分〉 2. 提示 名人广告的广告源(即名人)应具备以下四个要素: (1)品德。品德指的是做人，它涉及到名人的社会形象和个人修养。 5分) (2) 业性 人对广 所述 对商 的熟悉度。 5分) (3) 品 的 包括形 形 象代 人要 配;形象代言人要与品牌的形象特质相吻合。 5分) (4) 涵盖 举止 喜欢 超女之所 此受广 告商欢迎，主要原因在于他们在当时对目标受众的吸引力。 5分) 超女代言浏阳河酒以及周笔畅代言太太血乐违反了"专业性"这个原则 E超女代言浏阳河 酒以及周笔畅代言太太血乐违反了"与商品的一致性"这个原则。(10分) 评判提示:可依据以上所给出的要点提示进行评判，如果考生在把握理论基础的前提下提出 了其他观点，并能自圆其说，分析清楚，有条理，且文字通顺，亦可给分。回答过程中，必须结合材 料，并且应该对材料进行充分分析论证，才能给足分。没有结合材料者最多只能得一半分。 1083