《网络与新媒体广告》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：18121082 课程名称：网络与新媒体广告 英文名称：Intemnet and New Media Advertising 课程类别：专业课 学时：32 学 分：2 适用对象：新闻学专业大三年级（财经新闻、政法新闻、全媒体新闻、编辑出版） 考核方式：考查 先修课程：传播学理论，广告原理与实务 二、课程简介 在我国，自1978年改革开发以来至今，新媒体广告经历了一个从无到有、从单 纯模仿到自主创新、从鲜有问津到不可或缺，从业界新军到行业主导力量的巨变过程。 在这个过程中，广告的边界日渐模糊，广告的主体愈发多元，广告的运作更加繁复。 此种背景下，本课程以新媒体广告为切入点，结合有中国特色社会主义市场经济的本 质特征，探讨营销思路、营销原则和营销策略的进化，分析广告在创意、交易、运作、 规制等方面的变化，了解广告在营销传播活动中扮演的全新角色，在服务我国社会主 义经济和社会发展中发挥的独特作用。 三、课程性质与教学目的 《网络与新媒体广告》课程，旨在使学生了解目前主流的新媒体应用和网络广告 活动，掌握系统的网络与新媒体广告知识，并能够运用新媒体进行广告策划、活动安 排等。通过本课程的学习，理解新媒体广告在营销传播活动中的全新角色，了解新媒 体广告在创意、交易、运作、规制等方面的变化，理解新形势下新媒广告的导向作用， 能够具体运用新媒体进行门户广告、搜索引擎广告、微博广告、微信广告、移动p即1 《网络与新媒体广告》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：18121082 课程名称：网络与新媒体广告 英文名称：Internet and New Media Advertising 课程类别：专业课 学 时： 32 学 分： 2 适用对象: 新闻学专业大三年级（财经新闻、政法新闻、全媒体新闻、编辑出版） 考核方式：考查 先修课程：传播学理论，广告原理与实务 二、课程简介 在我国，自 1978 年改革开发以来至今，新媒体广告经历了一个从无到有、从单 纯模仿到自主创新、从鲜有问津到不可或缺，从业界新军到行业主导力量的巨变过程。 在这个过程中，广告的边界日渐模糊，广告的主体愈发多元，广告的运作更加繁复。 此种背景下，本课程以新媒体广告为切入点，结合有中国特色社会主义市场经济的本 质特征，探讨营销思路、营销原则和营销策略的进化，分析广告在创意、交易、运作、 规制等方面的变化，了解广告在营销传播活动中扮演的全新角色，在服务我国社会主 义经济和社会发展中发挥的独特作用。 三、课程性质与教学目的 《网络与新媒体广告》课程，旨在使学生了解目前主流的新媒体应用和网络广告 活动，掌握系统的网络与新媒体广告知识，并能够运用新媒体进行广告策划、活动安 排等。通过本课程的学习，理解新媒体广告在营销传播活动中的全新角色，了解新媒 体广告在创意、交易、运作、规制等方面的变化，理解新形势下新媒广告的导向作用， 能够具体运用新媒体进行门户广告、搜索引擎广告、微博广告、微信广告、移动 App