广告、视频网站广告、电子商务网站广告、户外新媒体广告、0TT广告等新媒体广告 运作。 四、教学内容及要求 第一章新媒体与新营销 (一)目的与要求 本课程中所讲的网络与新媒体，是指与传统的报刊、广播、电视相对的，在信息 的采集、制作、发布等各个环节全方位运用数字技术，通过互联网或移动互联网向受 众或用户提供信息服务的新兴媒体。以媒体形态进行划分，新媒体主要有门户网站、 搜索引擎、社交媒体（包括微博、微信、SS入视频网站、电子商务网站、移动应用 程序等类别，而通过互联网传输信息的0TT电视、运用各种新技术或与互联网连通的 户外媒体也属于本书讨论的新媒体范畴。通过本章的学习，旨在让学生以新媒体广告 为切入点，了解营销思路、营销原则和营销策略的进化，了解广告在创意、交易、运 作、规制等方面的变化，理解广告在营销传播活动中扮演的全新角色。 (二)教学内容 第一节新媒体的界定与发展脉络 新媒体的概念和类型 新媒体的特征 新媒体的发展脉络 第二节新媒体时代的新营销 营销：创造、传递及传播价值 新媒体时代营销的新变化 新媒体营销的主要思路 (三)思考与实践 1.观察一下，身边有哪些新出现的媒体，己有的媒体又有什么样的新变化 2.新媒体时代的受众和以前相比有什么变化？ 3.讨论：企业想要从传统的营销方式转向用新媒体构建消费者关系，会遭遇哪些 方面的问题与障碍？ 2 广告、视频网站广告、电子商务网站广告、户外新媒体广告、OTT 广告等新媒体广告 运作。 四、教学内容及要求 第一章 新媒体与新营销 （一）目的与要求 本课程中所讲的网络与新媒体，是指与传统的报刊、广播、电视相对的，在信息 的采集、制作、发布等各个环节全方位运用数字技术，通过互联网或移动互联网向受 众或用户提供信息服务的新兴媒体。以媒体形态进行划分，新媒体主要有门户网站、 搜索引擎、社交媒体（包括微博、微信、SNS）、视频网站、电子商务网站、移动应用 程序等类别，而通过互联网传输信息的OTT电视、运用各种新技术或与互联网连通的 户外媒体也属于本书讨论的新媒体范畴。通过本章的学习，旨在让学生以新媒体广告 为切入点，了解营销思路、营销原则和营销策略的进化，了解广告在创意、交易、运 作、规制等方面的变化，理解广告在营销传播活动中扮演的全新角色。 （二）教学内容 第一节 新媒体的界定与发展脉络 新媒体的概念和类型 新媒体的特征 新媒体的发展脉络 第二节 新媒体时代的新营销 营销：创造、传递及传播价值 新媒体时代营销的新变化 新媒体营销的主要思路 （三）思考与实践 1.观察一下，身边有哪些新出现的媒体，已有的媒体又有什么样的新变化。 2.新媒体时代的受众和以前相比有什么变化？ 3.讨论：企业想要从传统的营销方式转向用新媒体构建消费者关系，会遭遇哪些 方面的问题与障碍？