(四)教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解 挂图讲解、音像讲解等。 第二章新媒体广告的演进 (一)目的与要求 新媒体广告是指通过各类新媒体渠道（包括网站、网页、互联网应用程序等互联 网媒介)，以文字、图片、音频、视颊或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者 服务的商业广告。新媒体广告从一个广告界的“新兵”快速成为为广告行业的主导形 态，其在聚合受众、精准定向、投放便捷、自主学控、互动吸引、裂变传播、融入环 境、引导购买、效果易测等方面，有着传统媒体难以媲美的特点和优势。通过本章的 学习，旨在让学生了解和掌握新媒体广告的特点变化和关键节点，系统了解新媒体广 告起步期、调整期、跨越期、猛进期和主导期5个阶段的主要表现和主要特征。 (二)教学内容 第一节新混沌中探索的起步期 网络媒体初创与广告运营尝试 广告主和广告公司的广告运作 低基数下的高增长 第二节压力中成长的调整期 广告主规模有所增长 新媒体广告“量”“质”齐升 广告规制初成体系 第三节勃兴中突破的跨越期 网络媒体在营销层面的突破 广告主营销思路开始转变，广告主数量逐年递增 广告代理市场生机勃发，本土广告公司快速发展 收入规模跨越式增长，增速超过传统媒体 市场格局由门户独大转向多元竞争 33 （四）教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第二章 新媒体广告的演进 （一）目的与要求 新媒体广告是指通过各类新媒体渠道（包括网站、网页、互联网应用程序等互联 网媒介），以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者 服务的商业广告。新媒体广告从一个广告界的“新兵”快速成为为广告行业的主导形 态，其在聚合受众、精准定向、投放便捷、自主掌控、互动吸引、裂变传播、融入环 境、引导购买、效果易测等方面，有着传统媒体难以媲美的特点和优势。通过本章的 学习，旨在让学生了解和掌握新媒体广告的特点变化和关键节点，系统了解新媒体广 告起步期、调整期、跨越期、猛进期和主导期5个阶段的主要表现和主要特征。 （二）教学内容 第一节 新混沌中探索的起步期 网络媒体初创与广告运营尝试 广告主和广告公司的广告运作 低基数下的高增长 第二节 压力中成长的调整期 广告主规模有所增长 新媒体广告“量”“质”齐升 广告规制初成体系 第三节 勃兴中突破的跨越期 网络媒体在营销层面的突破 广告主营销思路开始转变，广告主数量逐年递增 广告代理市场生机勃发，本土广告公司快速发展 收入规模跨越式增长，增速超过传统媒体 市场格局由门户独大转向多元竞争